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主要观点

+ 时代，将是从2D到 D，从 硬屏 到 柔性 ，以及从 单纯内容传递 到 复杂人机交互 的过程，整个创新过程，将重置诸多电子行业的价值体系，产生巨量增量价值。 显示+ 市场也不仅仅是一个单独的产业链，而是一个生态圈，涵盖了硬件、软件、互联网等等众多的子环节及其相关市场。

虚拟现实和虚拟/ D显示（或虚拟裸眼 D），将是 显示+ 时代的重要表征技术和产品形式，亦或是人机交互终极解决方案，我们认为，虚拟现实侧重于 应用 概念，虚拟/ D显示侧重于 技术 概念，多数虚拟现实采用 D人机交互界面，而虚拟/ D显示也可通过裸眼 D界面提供人机交互通道， 虚拟 和 D 具备实际重合交集，未来亦将互动共赢发展。虚拟现实，重交互、重体验，构建软硬件集合系统，强调硬件偏重内容，预计2020年全球AR与VR市场规模将达1500亿美元；虚拟/ D显示，或将成终端标配功能，成颠覆 千机一律 窘境的关键方案， D显示将具有数千亿美元的全球市场。

人机交互在电子产品中扮演越发重要的地位， 显示+ 呈现的是一个 终端+应用+云平台 的生态圈发展的状态，是一种大格局的部署与规划，未来全球科技巨头将引领投资浪潮（图 和图4），终端和服务层出不穷；围绕技术、产业工程、产品、内容服务、开发者和网络等，从硬件、软件、内容和装置等可以着力打造生态圈环境，提供内容资源、核心件、整体方案设计和生产、以及下游的应用开发的产业机会，将构建千亿市场空间。 显示+ 将从消费端，发展至汽车/医疗/教育/旅游/军工/航空等高端行业，开启高端显示和人机交互新的行业发展格局，进而创造不拘泥于硬件的新价值增量。

重点推荐个股

特别推荐：深天马A（虚拟/ D显示++战略合作超多维/美国梦工厂 D生态圈）；建议关注：歌尔声学和水晶光电等。

1. 显示+ 虚拟现实+虚拟/ D显示，革新人机交互

显示+ 时代将是显示技术从2D到 D，从 硬屏 到 柔性 ，以及从 单纯内容传递 到 复杂人机交互 的过程，整个创新过程，将重置诸多电子行业的价值体系，产生巨量增量价值。传统显示产业已是信息领域支柱型产业，IHS预计2015年全球整体产值约1290亿美元；大陆与显示技术相关的产品产值约占信息产业总产值5成左右，占全球份额已将从201 年的1 %，预计升至2016年的26%，具备良好的产业链基础和初步成型的产业链配套环境。显示技术作为终端面向用户的直接输出，是整个信息产业生态圈的核心一环，既有硬件的创新发展，同时在互联网+时代，其作为网络的入口，连接的是海量的信息和互联内容，创造的衍生价值是不可估量的。

虚拟现实和虚拟/ D显示（或虚拟裸眼 D显示），将是 显示+ 时代的重要表征技术和产品形式，亦或是人机交互的终极解决方案（我们认为，虚拟现实是侧重于 应用 的概念，虚拟/ D显示是侧重于 技术 的概念，多数虚拟现实采用 D人机交互界面，而虚拟/ D显示也可以通过裸眼 D界面提供人机交互通道， 虚拟 和 D 具备实际的重合交集，未来亦将互动共赢发展）：

1.虚拟现实解决方案，重交互、重体验，以消费需求为核心。究其本质，虚拟现实VR（VirtualReality），构建纯虚拟场景（例如Oculusrift），交互方式是人与虚拟场景之间，交互设备有跟踪器和动作捕获等；增强现实AR（AugmentedReality），构建现实和虚拟场景的结合（例如Googleglass和MicrosoftHoloLens），通常需要摄像头；混合现实MR（MixedReality），是VR和AR的融合可视化环境（例如MagicLeap产品）。用户需求是产品发展的核心，随着智能化和信息化的发展，好的交互体验成为了消费者评价产品的关键一环。而这种对于良好体验的需求又是多方面的，虚拟现实因其具有的 I特性（沉浸性+交互性+构想性）能够很好地满足这方面的要求，是符合人们发展的需要。

目前市场上大概有40亿台智能手机和平板设备，到2020年将增加到60亿台，相比之下，AR/VR设备将从2016年的起步水平在同一时间段内增加到上亿部终端，Digi-Capital预计2020年全球增强现实（AR）与虚拟现实（VR）市场规模将达到1500亿美元。BI预计2020年虚拟现实头盔市场规模28亿美元，年均复合增长率99%

2.虚拟/ D显示或将成为移动终端标配附加功能，成为颠覆 千机一律 窘境的关键方案。各子行业龙头将在软件，硬件，内容和服务等生态圈的全维度进行 共赢 合作，一方面有利于公司前瞻性的把握市场机遇，进一步增强综合竞争力，不断巩固和提高行业地位和市场影响力，另一方面未来有望不断推动裸眼 D产品逐步实现普及，进而从消费端，发展至汽车/医疗/航空等高端行业，开启高端显示和人机交互新的行业发展格局，进而创造不拘泥于硬件的新价值增量。具有 D显示功能的设备的附加值远高于相应的2D平面显示设备，据权威机构DisplaySearch预测， D显示将具有数千亿美元的全球市场，并将派生一系列信息技术领域的新产业。

1.1科技巨头引领投资浪潮，终端和服务层出不穷

2015年，随着资本的涌进，虚拟现实和虚拟/ D显示都将迎来空前的发展。

虚拟现实方面，其相关投资已有50多年的历史，从2014年开始，随着科技巨头们纷纷转向虚拟现实领域，虚拟现实的热度再度达到新的高度，各类虚拟现实相关产品，如头戴式现实设备、具有VR技术的智能手机等纷纷出现在人们的视线中，频率之高，密度之大是这轮虚拟现实技术发展的明显特点，此后有超过数十亿美元的风险投资进入相关领域，投资者们坚信虚拟现实将成为继智能手机和平板电脑等移动设备之后，计算平台的又一大事件，虚拟现实技术也是美国顶级风投重点关注的16个互联网方向之一。

2015年将是虚拟现实全面发展的一年，具有交互体验的虚拟显示相关技术与应用更是发展最为迅速，市场前景最为宽广的一部分。目前行业的发展与推动主要依托科技巨头，但与此同时，包括国内的如暴风影音的暴风魔镜，蚁视的头盔等也在迅速抢占市场，2014年9月腾讯参与美国虚拟现实社交应用AltspaceVR公司520万美元种子轮投资，ChianJoy上虚拟现实产品的火爆也再次预示着VR时代的全面到来。未来也必将与大数据、可穿戴等互联网发展到今天的核心技术与应用紧密联系起来，可以说，是对信息技术的再次整合与新的突破。

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