改HTC业绩创六年新低什么让强势的王雪红弯

HTC业绩创六年新低 什么让强势的王雪红弯下了腰？

6月2日的HTC股东会上，董事长王雪红为创下六年净利润新低的4月业绩鞠躬致歉。在3月兼任CEO职位之后，她正陷入前所未有的棘手局面。

根据最新公布的业绩情况，4月份HTC营收为4.3995亿美元，比去年同期的5.1924亿美元锐减38.8%，比3月的6.52这样就算现在所在的广告联盟不做了44亿美元下降32.26%。

原因是被寄予厚望的HTC One M9销量惨淡。据台湾《科技新报》报道，HTC One M9月出货量仅为475万台，比去年同期HTC One M8的出货量下降了43.75%，比HTC One M7同期销量下降35.71%。

销量不佳原因之一是，高通骁龙810芯片在测试中出现过热问题，在处理多任务、视频和应用程序下载时，机子内部热量显著增加，同时电池续航时间明显变短，这导致运营商降低了对M9的采购量。

另一方面，竞争对手三星Galaxy S6/S6 Edge创纪录大卖，直接挤压M9销售空间。

发布一季度财报时，HTC预测今年第二季度营收为15亿～17亿美元。尽管5月两款衍生产品HTC One M9+和HTC One E9+将在大陆发售，但就目前而言，HTC离预计目标仍有较大差距。

HTC有多缺钱?此前有台湾爆料称，为挽救营收，HTC考虑在旗下最受欢迎的BlinkFeed服务中加入广告，播放合作厂商和自有产品的广告，以获取广告收益和分红。BlinkFeed是HTC自Sense 5开始加入的个性化首页，支持同一页面浏览多个社交平台的更新内容。消息传出后，络上骂声一片。

若未来厂商只剩下2家，HTC一定是其中一家。王雪红言犹在耳，却已难挽颓势。这家曾经的王者、苹果的对手、台湾之光，是如何走向衰落的?

2008年，HTC率先推出首款安卓，此后一路强势崛起，在北美市场一度超越苹果居首。但在2011年，苹果控告HTC侵犯其10项专利，要求在美国本土禁售HTC产品，年底，美国国际贸易委员会作出HTC败诉的判决，从2012年4月19日起，美国对HTC实施进口禁令。

时势比人强。尽管王雪红态度强硬称专利纠纷要坚持到底，但HTC在美国市场很快遭遇滑铁卢。

海外市场受阻，2012年后，HTC转战大陆市场。此时，三星已经一家独大，随后，以小米为首的互联很快抢占了中低端市场。

除去外在因素，HTC本身问题也很明显。产品线划分不清晰，外观不佳，命名混乱，设计华而不实，核心技术匮乏这些未抑制市场上涨空间。 最活跃的 12 月合约收高 53 点必致命的细小错误，在漫长的时间里逐渐消耗完了HTC的品牌。而HTC一直无法从昔日辉煌中走出来，当MWC2015大会上被问到M9为何没有颠覆性创新时，王雪红的回答是，因为M8已经很好了。

HTC看似曾一度好转。受益于成本削减措施和中端智能机战略，今年一季度HTC同比扭亏，同时，HTC还在积极寻找新的营收来源，发布手持相机RE、虚拟现实设备和健身手环。汤森路透的分析师给出了远高于一季度的二季度业绩预期，凯基证券分析师理查德柯认为，M9的高产量有助于降低成本，从而提升利润率。

但现实是，来自台湾供应链的消息称，因销量低迷，M9的元器件订单锐减三成。强势的王雪红也只能弯下了腰。

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