改美分析师新iPhone不是苹果的万能药方

新的iPhone正在路上，苹果帝国即将再次崛起。

9月9日是美国果粉的非官方节日，这也是iPhone 6S和iPhone 6S 货架的位置Plus的预计发布日期。这2款的销售速度可能赶上流行天后泰勒 斯威夫特（Taylor Swift）新CD的销售速度，而且也同样通过各种曝光赚足了眼球。苹果之前魔术般的营销在这个夏天失效了，其股价也一泄千里，新的希望都指向了中国这样的新兴市场。

新iPhone至关重要

每当一个公司发布其最顶尖的科技时，总能鼓舞士气。苹果亟需这其介绍为“反映单位工作人员出国的住宿、旅费、伙食补助费、杂费等支出”样一次重振信心的大会，而这些，即将在下周的新iPhone和改头换面的 Apple TV上揭晓。目前，苹果公司正处于其 9年传奇历史的关键时刻，其股价在近几周已累计下跌超过20%，蒸发了超过1550亿美元者的财富。这些都凸显了投资者对苹果公司财务增长和在中国等市场增长的担忧。

FBR 资本市场分析师 丹尼尔 艾夫斯说： iPhone 6S及其销售情况对库克而言是十分关键的，这是扭转投资者态度的关键一战，也奠定了其下一年的增长情况。 艾夫斯说，苹果需要一款开创性的产品来重拾消费者信心，这是五年一次的勒布朗 詹姆斯（NBA明星，比喻这款决定了苹果的历史地位）。

全球智能市场疲软 苹果难逃其困

根据Gartner的数据显示，全球智能市场增长速度达到了201 年以来的最低点。美国和欧洲市场已经饱和，而全球最大的市场中国市场也即将到达饱和状态。不过费者们目前正经历换机潮，而不是首次购买智能。

中国的华为、小米等企业也正在蚕食苹果和三星在本土的市场份额，并且其份额还在逐步增长中。苹果三星只能无奈印度、南美等新兴市场。

目前苹果在世界上人口最多的国家（中国）保持了稳定的增长，其在201 年与全球最大的中国移动达成了一项合作协议，并且顺利促进了iPhone的销售。苹果公司计划在2016年与中国开设超过40家直营店。中国市场对苹果而言至关重要，其整体的飞速增长羞辱了少不看好该市场的分析师。不过，我们更愿意把苹果公司目前的股价状况看成是一只即将涅槃的凤凰。要知道乔布斯也是在被前CEO Gil Amelio赶走后，于1996年重新开始建立的王朝。

值得一提的是，今年第二季度，苹果的市场份额从去年同期的12%上升到了14.6%，而三星的份额则从去年同期的26%下降到了21.9%。作为世界上市值最高的公司（6460亿美元），其持久的吸金能力是不争的事实，然而在过去的几周内，其股价已经下滑22%，创下了52周以内的新低。

苹果新产品的未来有待观察

Gartner苹果首席分析师布莱恩（Brian Blau）说，有些事情注定会慢下来了，不过当你每个季度依然能够卖出4000万到5000万部时，你的市场领导地位毋庸置疑，但不能把希望寄托于单一的产品。

布莱恩对苹果的乐观态度不止于此，他认为现在断定苹果未来的走向还为时过早。 改进的操作系统和爆款应用程序可能直接导致Apple Watch销量上千万。同理，Apple Music可能也会迎来用户的爆发性增长，谁又会知道 个月后到底有多少用户会转变为付费用户呢？ 此外，苹果也和思科联手推进其电脑系统在中的应用。其突出的安全性能可以帮助企业之间更好地沟通。