综合性电商约架垂直电商亏损率缩窄资源

京东、国美、苏宁易购三大综合性电商 约架 ，再度引发行业震荡，不参与价格战的垂直性电商，是否还有一线生机?

乐淘CEO毕胜早就喊话 电子商务就是个骗局 ，将电商竞争应 追逐盈利 提上议题焦点。而按照德意银行日前预测，如果不出意外，唯品会可能在201 年实现盈利，成为中国电商最快盈利金股。

唯品会新近发布的2012财年第二季度财报显示，其净亏损率已经收窄至4. %，毛利率则扩大至21.8%，与综合性电商阵营形成强烈反差。

净亏损率收窄至4. %

市场分析人士普遍认为，此次京东商城 约架 ，意在通过价格战把竞争对手彻底拖垮，以亏损换市场份额，以亏损赢得未来的市场地位。

中国电商公司为什么难甩 亏损魔咒 ?按照乐淘C E O毕胜罗列的计算公式，目前垂直购销类B2C电商公司成本=物流10%+仓储10%+反向物流 %+客服1%+技术4%+管理人员10%+市场推广10%+代收手续费2%+包装1%，算下来成本约为50%，而在整个电商行业，毛利能超过50%的品类非常少，在疯狂的价格战下，毛利就更为薄弱，平均能够达到10%就不错，这样净利就是-40%.

但这主要是由于电商前期是需要 高固定成本 投入，当发展到一定规模有足够大的用户群后，其 低可变成本 的优势开始发挥，运营效率提高，各项坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导盈利指标就会开始好转。 I美股分析师钟日昕认为，唯品会的财务和运营数据变化，很好地印证了这一点。

财报显示，2012年第二季度，唯品会净亏损由去年同期的1950万美元，减少至580万美元。净亏损率由去年同期48 .1%降至4 . %.若按非美国通用会计准则(不计入股权奖励支出)计算，唯品会净亏损为420万美元，净亏损率从上一季度的6.4%降低到 .1%.

亏损率收窄的背后是用户数和订单数的大幅增长。年唯品会活跃客户量分别为 .8万人、25.5万人和1 万人;年度总订单量分别为7 .1万个、92.7万个和726.9万个。而现在，唯品会活跃用户人数已飙至150万人;单季订单量就达到470万份，同比增长242. %.

而在规模上去以后，唯品会和供应商的议价能力增强， 只有10%左右的商品需要买断。 唯品会C F O杨东皓说，目前唯品会已与 000余家品牌建立了合作，因为服务好、回款快、走货量大，绝大部分供应商都在与其重复合作。