惊艳块奥利奥小饼干倾情出演年度容易

惊艳！10600块奥利奥小饼干倾情出演年度宫廷大戏

100多岁的奥利奥做了一件让令人震惊且惊艳的事情，用10600块小饼干倾情出演故宫的风貌。随着第八季《权力的游戏》正式上线，北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈，在社交平台上掀起了一次地震時，蓝标数字上海最初“以奥利奥盖故宮”的想法亦被重新提上了日程，客户宝宝们也给到了更高的要求 —— 1. 仅有一个月的时间制作；2. 奥利奥版故宫要惊艳全宇宙。

于是，在这个5月，用料10600块真实奥利奥，仅26天工期，一砖一瓦真实还原，奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫，将故宫600年芳华，浓缩至28秒，把脑洞和玩趣呈现在你面前。

巍巍故宫，竦峙苍穹

雕梁画栋，巧及人工

巍巍故宫，古物攸同

环姿玮态，百代是崇

#奥利奥进宫了# 是奥利奥2019年最重要的Campaign之一，身为奥利奥的leading agency，蓝标数字上海自去年年底，便构思了大IP联名 -六款中式口味推新- 线上线下完整传播的整合营销计划。

1、没有赶不赶，只有敢不敢

这一次，故宫IP联名不单是把配色元素用在外包装上，如何真正深度合作成了我们最需要攻克的重点难题。

除了“造宫殿”的可行性，还牵涉到品牌-产品-IP如何在内容与创意层面的落地，更要兼容统筹多个公司之间的多元合作。从提出一个品牌方买单的方案到完成执行，整个过程仅用了1个月左右的时间，毫无悬念地完美地实现。

2. 突破局限，玩出中国味

玩IP如何玩出品牌调性，是agency们需要解决的千古难题。奥利奥不再只是一块饼干，或者一个食品品牌这样的形象，存在与故宫IP的合作中。奥利奥变成累积宫殿的基石，甚至可以说是承载故宫文化的载体。用其质感、颜色、口味去表达故宫所代表的东方底蕴。我们的目标不仅仅是打造一个中国版权游，而是升华为创造一座属于世界的故宫。

3、26天极限挑战：有压力，更有坚持

为了不辜负故宫的华美，我们寻找到一支足以媲美好莱坞光效制作团队，跨国合作、三地时差、四种语言，与创意团队日夜不停地寻找各种可能性，考察宫内日出月落的方位，研究故宫里的所有细节，哪怕一点纰漏都不许发生，以呈现最震撼最真实的视觉效果，也为这波campaign的成功奠定了基础。

如果查证属实 天圆地方、阴阳月相、四季流转、风物成诗，融入画面细节之中，让这座“奥利奥版故宫”更具东方哲思。

每个布景与构图，都严格按照真实建筑还原，再现文化精神。

最终呈现的效果，便是帧帧都是壁纸的精美画面。

4、奥利奥版故宫：一梦一繁华，一饼一天下

去年奥利奥大火的可以说是“奥利利利利奥”，奥是饼皮，利是夹心。玩出不一样的内涵。而今天更是玩法升级：一砖一瓦“奥奥”堆叠斗转星移，一年四季“利利”再现红墙黄瓦。

这支28s的片子真正想表达的，远远不是看得到的星河流转、宫廷殿宇那样简单，而是奥式玩心与故宫之美，开创品牌跨界合作的新高点。

据了解，为了使此次联名款更具“中国风”，奥利奥推出了六个古风口味：蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、真香绿茶糕风味、辛香胡椒饼风味、潮式叉烧酥风味、古早山楂风味。每款产品都有对应的文物和文案，例如金銮殿龙椅+“朕‘玫’你不行”，对应荔香玫瑰糕风味，乾隆年间的点翠簪+“朕不可一日无茶”，对应真香绿茶糕风味。

此外，奥利奥黑科技音乐盒也一并推出了故宫特别版——“朕的心意音乐盒”，音乐盒以饼干作为唱片，咬一口饼干还能切换一首歌曲。包装在原来音乐盒的基础上增加了“宫廷礼乐”感，并带来了《朕的心意》、《琵琶》、《曲笛》等多首古风旋律歌曲。

目前，奥利奥“进宫”推出的“故宫食品联名御点”系列处于预定阶段，其中“朕的心意”礼盒价格为199元，预定数量已达到4500多个。

作为一款有着百年历史的饼干，奥利奥一直创意频出。2018年，奥利奥携手支付宝，用支付宝AR扫一扫奥利奥饼干，可以玩小游戏，增加了品牌与消费者之间的互动性。而到了2019年3月，奥利奥玩法进一步升级，推出了支付宝AR扫“泡一泡”、“扭一扭”等手势或奥利奥饼干，解锁小游戏可参与“赏金挑战赛”。此外，还陆续推出了黑科技饼干音乐盒，《权游》主题饼干，故宫联名款饼干等，持续刷新奥利奥在消费者心中的印象。

业内人士指出，故宫和奥利奥都是具有百年历史的IP，并且都以“会玩”闻名，两者的携手有利于吸引更多忠实粉丝和普通消费者，实现“1+12”的效果。