后阅读调查没有想象中异化的

90后新一代阅读什么？怎么阅读？日前，《中国图书商报》联合全国新华书店对中国十多个省市的66 位90后读者进行阅读消费趋势问卷调查，勾勒出90后阅读消费的轮廓：他们的阅读消费方式与前辈有差异，甚至颠覆了某些业界预想，但总体的阅读状况没有想象中那般异化。

八成购书去书店

购书地点的调查中，82％的90后的首选购书地点是大书城和小书店，只有77位90后选择了在上书店购书，占调查人数的9％。90后常常被看作是沉溺于络的一代，但“非主流”的他们目前却很少选择络购书，非常主流地去实体书店购书，这是一个最让人跌破眼镜的调查结果。不过一些书店营销人员对此并不乐观，因为这项调查是在实体书店做的，数据有迷惑性。随着这一代的成长和经济独立，最终还会倒向络购书的怀抱。

书价高低不敏感

从调查显示看，购买力并不强劲的90后对现在的图书价格并不敏感，认为图书价格不高不低的占到一半。他们认为内容比价格更加重要，而图书价格不是决定掏钱与否的主导因素。此外，90后的购书频次较高，20～50元之间是90后最容易接受的消费区间。

在上海人民出版社青春文学丁丽洁看来，针对90后推出的读物，定价上是允许略微上浮的。只要内容出色，一般不会踏空市场。“因为对于新生代的读者，阅读不是简单地获取信息，而是享受阅读体验。能否调动读者的视觉（图片和排版）、触觉（纸张手感）、甚至嗅觉，这考验着的功力。”

名著依然受青睐

此次调查中，对90后影响最大的书分别是：外国名著类、青春文学类、中国古典名著、中国现当代文学著作。其中被90后反复提及的是《钢铁是怎样炼成的》《鲁滨逊漂流记》《简·爱》。中国古典名著方面，四大名著也是他们的案头必备。可见，经典名著影响着一代又一代，对90后新新人类是一样的。在“最喜欢的作家”的调查里，郭敬明、黄蓓佳、郑渊洁以及罗琳最受欢迎，鲁迅、金庸也有一席之地，90后的喜好也呈多元趋势。

并未抛弃纸质书

另一个比较重要的原因是 在有效问卷中，有接近一半的受访者选择阅读或上阅读，但看书时间不到看纸质物时间的一半。调查显示，有5 ％的90后拥有电子阅读器（包括、mp4、psp等），但纸质书暂时还占据着主流位置。很多90后读者在反馈时说，冲着别致的设计、美观的装帧而购买了图书。他们购买的不仅仅是文字，而是精致又富有情趣的阅读体验，而这份体验恰恰在电子阅读中享受不到。

（：李明达）