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颠覆P2P市场？ 好利联姻国美 P2P平台与老牌巨无霸家电连锁企业首次合作

8月18日，P2P平台好利与国美集团展开战略合作，并在上海举行了合作签约仪式。双方将就互联金融新型模式——消费理财模式展开合作，国美将为好利推出的“消费理财”理财项目提供3C、家电等增值产品，便利投资者的投资和消费生活。

据悉，“消费理财”是好利新推出的一项把“消费”和“理财”相结合的新型理财模式，通过把部分收益前置，投资者将不仅获得财富增值收益，更将立刻获得增值消费品。该项目核心理念是希望帮助投资者在理财同时，减轻消费压力，快速享受投资成果并获得更高的综合投资收益。

据好利负责人介绍，该模式自今年7月份推出以来，受到很多投资者的关注和尝试。此次与国美展开合作，也是希望为平台加入零售业态的规模和成本优势，为投资者提供更好的消费理财体验。据悉，这也是P2P行业兴起以来，第一次有平台正式对外推出此类创新型理财模式。

新型P2P平台与传统商业体的首次合作尝试

此次一个新型的P2P平台与老牌的巨无霸家电连锁企业展开合作，这不禁让一直关注互联金融和零售电商的人士敏感了神经。2015年以来，众多大型集团、上市公司纷纷以入股或投资的形式涉足互联金融，此次国美以业态互补的模式与互联金融平台合作尚属首次。

近期，万达全国百货或将关闭一半的信息，再次让人真切感受到互联对传统商业生态的冲击，传统商业体为适应新的互联及移动互联商业生态，纷纷以各种形式涉足“互联+”。与国美同为家电连锁企业的苏宁，其线上平台苏宁易购一度占据各大电视和广告平台，曝光度高涨；日前旗下云商更是与阿里巴巴达成全面战略合作。面对互联商业的冲击，作为一直以来零售连锁业态的龙头国美，是否有进一步的战略规划，此次与新型P2P平台的合作或许就是一次商业规划转变，涉足互联+和互联金融新商业形态的初步尝试。

野蛮生长的P2P已渐行差异化发展

从P2P兴起以来，P2P行业的同质化、野蛮生长现象就一直被业内及投资者诟病，无差异化、恶性的高利率竞争让大多的P2P平台一直处于亏损赚吆喝的状态。但业内人士观察到，这一现象在2015开始发生变化，已经有一些有前瞻性的平台，开始跳出同质竞争红海圈，走差异化发展，如宜信旗下主打把社会热点与理财叠加的投米、专注于车辆抵押市场的微贷以及专门针对购房人群的搜易贷等等，此次好利把“理财”和“消费”结合，进一步拓宽了P2P的外延，P2P开始进入“互联+” 2.0阶段，未来可能将会出现更多“P2P+多种业态”的发展模式，差异化或将渐成贷发展趋势。

消费理财捆绑“消费”和“理财”，能否成行业新增长点？

目前的P2P市场，虽然整个行业在不断地往上走，体量在扩大，但因为一直是同质化的复制、提高利率的恶性竞争，导致P2P行业呈现一种不正常的发展状态。全国2000多家贷平台，绝大多数都处于亏损状态，或是用投资用户的钱来“钱滚钱”以勉力支撑、或是烧风投的钱来做先期的大力推广。笔者认为，无论是以上的哪一种状态都不是P2P行业长期健康发展的基础。同质化发展的结果只能是限制P2P的行业发展步伐和发展规模。如果想突出重围，必然要进行新的模式创新和差异化尝试。

此次，好利推出的“消费理财”将“消费”和“理财”两个与人们日常生活息息相关的需求捆绑在一起，切中了普通个体“消费欲”与“财富增值欲”两大痛点，这是新型P2P平台很好的一个尝试。但效果如何还有待市场的进一步检验，不过数据显示，好利在推出这一模式的一个多月时间里，注册用户猛增，累计投资也迈上了一个新台阶，很多年轻的投资者反馈很喜欢这一模式。从这份成绩单来看，曙光似乎就在前面，或许这也将成为竞争激烈的P2P市场一个新的增长点。

互联金融会否改变传统电商发展模式

近年来，闪购模式、微商模式接二连三入场，传统的电商模式正一步步被颠覆。我们知道，传统的电商模式，以商品为中心

，是一种疯狂的“跑马圈地”的模式。一是融资烧钱、补贴销售，靠融资后的补贴拉动交易量，而线下零售业已禁止补贴销售行为；二是有价无货、忽悠顾客，仅靠几款低价但货源极为有限的商品吸引用户眼球，做钓鱼式促销。这样的演进状态导致电商市场的红利期很快就要结束，电商需要探索新的道路来转型升级。

闪购和微商已经珠玉在前，为电商的差异化发展道路提供了很好的范本，电商的发展渠道得到进一步拓宽，那么，作为一种全新的渠道，互联金融+零售的方式，以消费者的具体诉求作为核心，让电商回归零售的本质，能否也迅速攻占市场，形成一种新的颠覆呢？

一个有完备的零售资源和品牌体系的零售商——国美电器，和一个互联金融服务商——好利之间的合作，共同推进以消费带动理财，以理财促进消费的模式，会否将同时改变理财和电商两端业态，突围P2P发展同质化的同时，为电商带来更多的金融发展元素和综合化联动发展生态，这值得我们拭目以待！

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