携手赖冠霖看沃隆代言营销新玩法公开

沃隆凭仗年初在《都挺好》中的花式植入暴光，成功走进年大众视野，近期又与新晋偶像赖冠霖合作，“年轻人精准沟通，情绪触达”和“全方位走心宠粉”的营销打法让它在品牌年轻化的浪潮中脱颖而出，话题热度居高不下，可能成为了全唯一一个被称作“金主妈妈”的品牌。那么，沃隆是如何达成品牌焕新，实现与年轻人的对话呢?

明确品牌理念，才能演绎共赢营销

一直以来，沃隆坚果以匠心口碑培养出了大批的忠实消费群体，但沃隆要做到保持品牌新鲜度，就要取得更多新生代消费者的喜爱。所以沃隆这次与赖冠霖合作，进一步将品牌内核形象化，也并非偶然。

在《PRODUCE 101 》中，赖冠霖就以全民高票出道，更在回国后直接拿下热门IP剧《初恋这件小事》男主。他用不懈努力造就超绝魅力，这与沃隆认真务实、用心锤炼的品牌主张完善契合，以“健康、天然、活力”的偶像形象，将“沃隆，只做好坚果”的全新slogan更直接的传递出来。

洞察粉丝需求，官宣引爆为品牌赋能

沃隆此次营销，从预热阶段就深入粉丝圈层，由粉丝投票代言广告出街形象，赋予粉丝充分的决策权，粉丝惊喜之余，也让大众感受到了沃隆的真诚与用心。这类官方实力宠粉的行为，既尊重了消费者的主观意愿，又充分调动了粉丝参与积极性，也必然取得了消费者的热忱互动和超高赞誉!

6月6日沃隆正式在各大平台官宣代言人，牵手代言人赖冠霖TVC来袭，充分满足粉丝期待。清新舒适的画风，让观众一秒邂逅大自然的味道，赖冠霖演绎的高颜值首席鉴果师，甄选全球优良产地，让选出的每一颗坚果都被宠爱“冠”名，给你温暖陪伴。果不其然，这支高品质视频，一经发布就引发粉丝尖叫式疯狂转评，成功吸引粉丝关注。

与此同时，苏宁易购、海尔冰箱、同程机票等多家企业微博联动发声，同步转发助力沃隆官宣代言人，10余家娱乐大号推动传播发酵。#沃隆代言人赖冠霖#微博话题直冲话题榜，阅读量短时间内突破4500万，话题延续引爆。

创意社交营销，引发UGC内容狂潮

平常运维上，官博花式翻牌玩梗评论，与粉丝打成一片，贴心设计Q版表情包九宫格、粉丝第一视角花絮视频等让粉丝惊喜不断，沃隆对代言人赖冠霖的实力宠爱，收获了极高的粉丝赞誉，粉丝对偶像的情感归属，也逐渐转化为对沃隆的好感度和忠诚度。

就这样，沃隆成为了可能是全第一个被粉丝集体称为“金主妈妈”的品牌，粉丝将品牌作为“同道中人”接纳其中，沃隆以“亲和、有趣、会玩”的新形象重新出现在消费者视野中，最重要的是，沃隆成功俘获了年轻人的心!

沃隆这波对粉丝的宠爱，激发了粉丝自发创造一系列优质UGC为品牌助力：韩国、泰国、日本等亚洲国家的大批粉丝，自发将tvc翻译成多国语言在海外站传播。

对于品牌而言，只有让年轻人真正玩起来的营销，才是真正有散布力的营销，沃隆再一次提升了年轻群体对他的好感度，品牌年轻化逐步走进年轻人心中。

由粉丝翻译生产的英文韩文沃隆官宣TVC

转销有套路，实现品销合一

沃隆这一系列宠粉行动，搭配“精美周边+解锁”的组合电商活动的整合营销布局，有力地带动了沃隆定制坚果礼盒的销售。

官宣当天，沃隆推出用心设计有颜又有料的赖冠霖豪华定制礼盒。除此之外居然还有8种超实用独家周边：代言人Q版贴纸、姓名条和钥匙扣、随时能感受到温暖的陪伴抱枕、精美画册本、人形立牌和明信片……每一份用心挑选的实用品质好物，都一定能让年轻群体感受到沃隆的用心。

粉丝社交媒体晒图

这种被偶像宠爱的定制专属体验，配合沃隆在天猫旗舰店“解锁宠爱值”的活动，直接点燃粉丝购买欲。微博、高德、优酷、UC等8大优良App开屏，地铁广告，12城市地标大屏资源陆续解锁释放，在实现TOP级资源全方位覆盖的同时，沃隆迅速占据消费者注意力。

6月6日当天，沃隆天猫旗舰店明星定制坚果礼盒冲到“本日天猫食品类目单品排名第一”。所谓“得年轻者得天下”，沃隆实现了更好的营销转化，做到了品销合一。

沃隆官宣代言从线上线下联动引爆到电商爆款礼盒打造，这一整套多渠道立体化传播与年轻化的表达方式，让品牌全方位渗透年轻群体的圈层文化，实现品牌在年轻群体心中的软着陆，用品质和真诚为品牌赋能，这是沃隆走向品牌年轻化，进一步打开年轻市场的成功尝试。（免责声明：中国青年转载此文目的在于传递更多信息，不代表本的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）