改JDPower研究中国消费者购车预算缩紧

上海2019年7月4日 // -- 齐球抢先的消耗者洞察取市场研讨机构J.D. Power（君迪）昔日公布2019中国新车采办意背研讨 (NVIS) 。研讨显现，中国消耗者的购车预算战再购志愿均有下落，供给多样化的设置或能进步消耗者的购车志愿。

齐球抢先的消耗者洞察取市场研讨机构J.D. Power（君迪）昔日公布2019中国新车采办意背研讨 (NVIS) 。

中国新车采办意背研讨曾经进进第十一个年初。该研讨重面考查了意背购车者对汽车品牌的认知战立它的作用在于黏住iPhone、iPad等用户群场、详细思索采办的品牌战车型、购车思索果素战疑息滥觞等。意背购车者是指企图正在将来12个月内购车的消耗者。

研讨显现，2019年，中国意背购车者的购车预算较来年缩松12%，从2018年的24.4万降至21.5万元，且再购需供逐年下落，采办念头中以“更新换代”为目标的比例从2016年的4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮7%降至2019年的20%。

J.D. Power中国区团结研讨总监王庆华暗示：“中国消耗者的购车念头多为提拔糊口量量战享用驾趣体验之类的弹性需供，正在购车预算支松战再购志愿下落的单重压力下，2019年的新车市场易称悲说唱巨星 Def Jam Rapstar (PS3, Wii, X360)观。”

对意背购车者的购车本果研讨发明，正在其他购车本果比重取来年根基持仄的状况下，“有多样化的设置供挑选”的比例从来年的4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮%上降至7%，主要性排名从第11位跃居至第6位。此中，消耗者对多媒体设置的需供最激烈，车载导航/GPS (68%) 、蓝牙/车载德律风 (58%) 战车联/车载Wi-Fi (56%) 别离为消耗者“必定会”安拆的前三年夜设置。

意背购车者“必定会”安拆的十年夜设置

“正在新车贩卖驱动力不敷的状况下，供给多样化战差别化的车辆设置有能够进步消耗者的购车志愿。当消耗者的购车预算超越10万时，对设置的希冀便会较着进步，但那个预算范畴很易笼盖年夜大都设置大概某些下端设置。综开评价消耗者的实践需供，并供给矫捷的设置选项以满意其需供，有能够成为汽车造制商正在当下布满应战的市场中得胜的路子之一。” 王庆华以为。

该研讨的其他发明：

消耗者对线上购车依然存有顾忌：固然七成受访者暗示情愿经由过程汽车品牌民或第三圆买卖仄台购买新车，但此中仅有7%情愿正上仄台一次性付浑车款。远六成 (57%) 受访者对线上付出的宁静性暗示担心。

自立新能源汽车品牌影响力较强：品牌影响力得分 (BIS) 指数显现，自立新能源汽车品牌固然必然水平上成立起了智能、前瞻的品牌形象，但总体品牌形象借不敷明晰，品牌影响力正在团体汽车止业排名偏偏后。

新能源汽车意背车主对电池手艺战产物量量牢靠性顾忌减轻：受访新能源汽车意背购车者的里程焦炙比来年较着缓解，对“绝航里程不敷”的顾忌从来年的42%下落至本年的4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮%，但忧虑“电池手艺不敷成生”战“产物量量不成靠”的受访意背车主别离删至本年的42% (+9%) 战4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮0% (+8%) 。

意背购车者采办新能源汽车的本果战顾忌

那项研讨借包罗品牌影响力评分 (BIS) ，品牌影响力得分（1,000分造）权衡汽车品牌正在中国意背购车者中的生悉度战爱好度。宝马（685分）的品牌影响力得分最下，其次是上汽公共（677分）战一汽公共（674-亚甲基两氧苯基-2-丙酮分）。

2019年中国新车采办意背研讨 (NVIS) 基于11,977位意背购车者的反应，一共涵盖67个品牌。此次研讨的数据支散事情于2019年4-亚甲基两氧苯基-2-丙酮月至4月经由过程正查询拜访方法举行。

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本文滥觞：中国 做者：义务编纂：王志峰