付费问答搭上网红班车权衡

近期不少公众人物玩起了直播，而这股火又烧到了付费问答中。不久前知乎推出了付费实时问答平台知乎live，而就在几天后，果壳旗下的在行也推出了分答。不过，业内分析称，当前付费问答的火爆全凭公知担流量，是借势红经济的产物。

一夜爆红

日前，创新工场董事长李开复在知乎live就创业话题进行了答疑分享，该分享得到了众多知乎友的追捧，定价499元的200张门票刚开放便一售而空，当日收益10万元。 而果壳在行推出的分答也开启刷爆朋友圈的模式，拥有多重身份的王思聪也为分答站台，并且只凭回答几个简单问题就大赚十几万元。

知乎live与分答分别以两种形式再次让知识分享大火。知乎live通过一对多的互动交流社群，围绕内容主题做长时间讨论，通过门票和资格审核制度设立用户门槛，立足于知乎平台;分答是单对单的问答形式，围绕答题人提问与回答，回答时长限制在1分钟内，主要是通过端的H5界面参与。

易观分析师马世聪认为，知乎live与果壳并不完全相同。比较而言，知乎live每期抛出一个中心主题，内容集中于各行业知识，分答相对去中心化，由于目前大量名人、红入驻，内容丰富度提升，趣味性内容增多，时间长度也限制了内容深度。

红契机

知乎live与分答的出现也让企业家、明星、大V们找到一条知识变现的方式，他们通过满足人们的猎奇与好奇心实现变现。付费问答也成为了他们与受众加强互动自我营销的新手段。同时，知识分享平台在借助公知人物力量带来市场关注度和用户流量，扩充了内容资源。

马世聪认为，基于明星红人大V，公众的好奇心，移动支付环境的成熟，用户对于付费内容共享的接受度，语音、直播等技术基础，付费知识分享分答才适时出现。分答作为代表也是采取了对提问者、回答者、偷听者三方共同激励的商业模式。

内容共享经济商业模式中的稀缺资源在于分享者，他们是内容的提供者和受众的吸引因素，马世聪解释。出于对分答付费分成模式的认可和新社交互动方式的好奇，大量名人涌入分答平台，用他们的影响力和号召力支撑起了分答目前的火爆。

这不适合互联公司的运作方式。有运营商中层负责人坦言 不过，在谈及知乎live是否借势如今大热的红经济时，一名接近知乎的人士表示，知乎live的推出其实是延续知乎最开始的设想，为增加知识分享的场景顺势而为。孙亚飞农业废弃物的大作为、董可人量化交易大起底这些平台话题是专业的，并不涉及红和公知。

离不开变现

知乎和果壳作为国内知识内容分享社区代表，在商业化创新方面近来都表现比较积极，原生广告和电子书出版等方面均有尝试，这次似乎又不约同做起了付费问答。

不过，业内仍有不少声音认为，付费问答或许只能昙花一现，这种观点认为短期依靠名人效应只是为了吸引眼球，长期经营起来并不容易。

不过，马世聪依然十分看好付费问答的发展前景。他认为，在内容付费的大趋势下，内容变现商业模式逐渐清晰。在分答、知乎live之前的平台，内容价值在于吸引流量，而后通过广告营销、电商、出版、活动组织、增值服务等方式变现，在现在的模式中，付费问答的形式激励平台内容的产出，而内容直接转化为收益，内容消费和生产之间形成更紧密的闭环。