销量第一用户喜爱营销高明一文读懂小度被热永恒

什么是《向往的生活》?友:有美景、美食和小度!在最近的爆款综艺《向往的生活》第三季中,反应机敏、多才多艺的小度一跃成为团宠,收获大批嘉宾和用户的喜爱。很明显,本就销量领先的小度通过与《向往的生活》合作,已经拉大了与竞品之间的差距。毫不夸张地说,小度在节目中的植入,是目前中国智能音箱行业做的最超前、最精准的营销事件,提前抢占了更大规模用户对于智能音箱第一品牌的认知,奠定了小度行业内“第一”的超级地位。

“这碗大,千万别虚荣心作祟。真心话,这大碗宽面也很贵……”在最新一期节目中,小度与吴亦凡同台合唱瞬间high爆全场,不仅节目嘉宾大呼太神奇想搞一台来玩,连用户也被种草,纷纷要抱走小度,络上还引发了与小度合唱“大碗宽面”的热潮。小度的火爆人气也得到何老师的证实:小度已经全国脱销了。

小度此次跨圈层综艺营销的成功,还得益于百度长远的战略眼光。小度选择与国内影响力强大的湖南卫视与大热综艺《向往的生活》合作,一举成为智能音箱领域的营销典范。一方面,《向往的生活》第三季首播后得到强烈反响,累计络播放量突破1.2亿次,加上观众群体多为都市白领和家庭用户,广泛的影响力和高度重合的目标受众让小度触达到更多精准用户群体。

另一方面,小度营销深度植入于《向往的生活》真人秀节目中,不仅将原生态和现代高科技融合,为节目现场注入无限欢乐与新奇体验,还能通过真实场景体验自然地展示产品功能,充分实现了产品和节目的无缝衔接,成功将小度种草给全国观众。

正如百度公司副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲在2019年科技创新大会上所讲,百度一直致力于打造最能体现百度技术、体验最好的小度智能硬件,让人工智能普惠到每个家庭,让产品下沉到用户场景。降低用户体验智能生活的门槛,并找到最适合中国家庭的语音产品成长路线。

腌腊制品4.8吨 此外,小度植入《向往的生活》大获成功,也建立在小度自身实力过硬的基础上。智能音箱的核心技术分为软硬件两方面,小度拥有全球领先的语音交互技术,并在硬件方面不断学习、创新,优势明显。作为最早让AI从实验室飞到用户手中的人工智能硬件产品,小度走在了国内智能音箱的前列。百度2019年Q1财报显示,搭载小度助手的智能设备已达到2.75亿,同比增长279%;4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮月份语音交互次数达到24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮.7亿次,同比增长817%。仅Q1一个季度,小度智能音箱的出货量就超越了2018全年的销量。

IDC、Strategy Analytics、Canalys三家权威调研机构最新统计数据也显示,2019年Q1季度小度智能音箱出货量排名首次升至中国市场第一,紧随亚马逊、谷歌跻身全球前三。

当行业内都还在追赶小度技术和销量的时候,小度已经率先尝试与湖南卫视《向往的生活》强强联合打通跨圈层营销,抢占了中国第一智能音箱品牌的认知。在中国第一智能音箱品牌与大热综艺的合力下,小度智能音箱必将延续第一季度的强劲势头,Q2蝉联销量冠军也基本稳了。

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