陶瓷市场冰火两重天南陶北上市场广阔容易

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5月份历来是陶瓷产品的销售旺季，一则有月初的5·1假日促销，会将诸多刚性的消费需求集中于此。二则，刚好处在天气回暖与夏季麦收之间，因此，无论哪一级市场，5月份都是上半年一个重要的销售旺季。为了了解终端市场的真实销售情况，陶瓷信息报从本月初推出大型终端市场调查活动，先后对成都、重庆、夹江、广州、深圳、东莞等市场进行了实地走访。整体而言，东南市场虽然在逐步回暖，但却显得有点迟缓，有点阴晴不定，让人摸不准下一阶段的市场走势，而西部则是一片火爆的景象，尤其是二三线市场的中低档产品，甚至出现了连夜排队、卖断货的现象。在国际经济形势及房地产市场未来趋势并不十分明朗的情况下，东西部地区的陶瓷市场可以说是冰火两重天。 毫无疑义，东南部经济版块依然是中国经济的火车头，包括佛山陶瓷，无论是品牌建设、产品研发、经营模式、渠道拓建，还是人才培养、信息交流、资源整合、经营理念，都是这个行业的领军者，是代表中国建筑卫生陶瓷未来发展趋势与方向的领头羊，也是未来能够在国际市场与陶瓷强国短兵相接的主力军。然而，一场由金融危机引发的经济危机，让广东陶瓷业遭受重创，诸多一线品牌、知名企业纷纷调整原有发展战略，一方面放缓对外扩张的步伐，停窑限产，削减投资，在急刹车的震荡中通过产销平衡小心翼翼地维持着企业的基本生存和内部整治；另一方面，不少企业调整经营策略，瞄准红火的中西部市场，渠道下沉，品牌下移，大张旗鼓地向着三、四级市场挺进，甚至出现了“陶瓷下乡”的现象。 佛山陶瓷闻名遐迩，不仅在国内市场，而且在全球市场都享有很高的知名度。虽然金融危机对佛山外向型陶瓷企业的冲击较大，但在国内市场，佛山陶瓷还是一枝独秀，之所以会出现中西部建材市场异常火爆而佛山陶瓷企业、包括广东陶瓷市场不温不火的局面，与佛山陶瓷在国内市场的营销策略有关，与佛山陶瓷的产品结构和品牌定位有关，更与佛山陶企在国内市场的拓展力度有关。日前，由广东省委、省政府组织的“广东产品全国行”已先继在西安、长春、合肥、重庆等地展开，陶瓷行业的新中源、东鹏等企业捷足先登，在两地政府高层的对接中，收获颇丰。由此可以看出，佛山陶瓷企业开拓内地市场还是大有可为。 作为全国较大的建筑卫生陶瓷制造基地，在对外需求萎缩、增长乏力的情况下，企业走出困境较直接、较有效的途径就是扩大中西部地区的城乡消费，大力开拓国内市场。而南陶北上，开拓更广泛的内地市场，辐射更广泛的城乡消费群体，为他们提供更多适销对路、物美价廉的产品，由此弥补出口增长缓慢带来的业绩下滑，无疑是佛山陶企突出重围的现实之举。