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巨头全面布局互联金融 行业迎来场景入口之争

上周，互联金融行业各大层出不穷。

8月18日，阿里蚂蚁聚宝另立门户，首次在支付宝以外发布新的独立应用。其通过支付宝账号登录，集合余额宝、招财宝和基金等三种理财类型，丰富了理财产品的种类，向综合化理财平台发展。

8月19日，胡润研究院首次发布“全球华人富豪榜”，万达集团董事长王健林以2600亿总资产超越李嘉诚成为全球华人首富。王健林利用其独特商业头脑打造出中国地产第一版图

，现在首富也正把这独特的商业头脑运用在中国互联金融产业上。

8月21日，腾讯内部也开始流传正在筹划成立一个腾讯金融事业群，对标蚂蚁金服。

巨头全面布局互联金融

易观智库高级分析师马韬指出，依据获取资源的不同，互联金融的企业的发展路径呈现两极化方向发展，一是纵深的垂直化发展方向，二是横向的综合化平台发展方向。互联金融企业可根据自身实力而选择不同的发展路径，垂直化的发展过程中，伴随资源、能力的获取，部分企业也将逐渐向综合化方向布局。

马韬认为，未来互联金融发展模式将走产业融合发展道路，金融、行业相互支撑，走综合化服务道路。

目前包括阿里、腾讯、万达+快钱、平安，不断向理财、融资、营销等各条线业务进行全面的综合化金融布局。以阿里为例，蚂蚁金服的业务布局目前已达到了互联金融的全领域覆盖，这次聚宝把理财的业务分拆出去后，在信贷上还拥有“花呗”和“借呗”，征信上推出“芝麻分”等，蚂蚁金服的综合化金融发展可谓十分广泛。

腾讯的产品主要依托于体系和体系，旗下微众银行目前主要理财产品是股票型基金，体系内支付场景和支付习惯大多来自于支付。而中国平安(601318,股吧)集团在互联金融业务方面，也已布局了陆金所、万里通、支付、移动社交金融门户等业务，涵盖金融业各个领域，截至2014年底，总用户规模达1.37亿。目前旗下陆金所表示即将联合前海征信上线业内首个全流程的P2P开放平台“人民公社”。

而体量与BAT三巨头不相上下的万达集团，旗下的主营业务商业地产刚刚在港上市三天后，就宣布战略控股互联金融公司快钱。总部位于上海陆家嘴(600663,股吧)的快钱公司，天生就带有互联金融基因，基于电子支付掌控了大量的现金入口和用户数据。据了解，快钱也在积极申请征信、股权众筹等方面的牌照，布局综合化的互联金融，这为万达“互联+”金融战略部署迈出了关键的一步。

实际上，万达并购快钱之后的互联金融试刀之作众筹项目“稳赚1号”，就以3天秒杀50亿元筹集资金创下了全球众筹行业的全新纪录。

行业迎来场景入口之争

互联金融的优势就是跟着场景走，金融服务需要与具体场景直接对接、无缝融合，融入消费、理财、信贷、营销等多种环节，互联金融服务及应用场景将会快速增长。而发展综合化互联金融的关键就在于场景入口，以上位列第一阵营的互联金融巨头无一不是拥有丰富的场景入口。

这从阿里系的支付宝最近这一年规模入侵线下支付就可见一斑，不断扩张理财场景的同时，芝麻征信在消费金融方面的大规模应用，线下超市也极力推广支付和无人超市应用；支付宝9.0后的版本，还开始引入社交概念；阿里重金入主苏宁云商(002024,股吧)，这些都是在构建移动O2O时代的线下场景，并且基于阿里自身的DNA，这些场景依旧是以实体零售为主体。

自万达并购快钱后，双方在完善互联金融生态业务建设的同时，也已经开始进行在互联金融场景建设方面不断发力，尤其是复合式的体验场景的构建。在O2O趋势下，越来越多的体验式场景将与移动融合，而且随着人们收入的提高，体验式场景的规模将远大于实体购物。万达和快钱结合，就是要把金融服务植入到各种场景之中，打造场景下的金融O2O。

用全球华人新首富、万达集团董事长王健林的话说：“未来一定是互联金融与实体经济的结合，线上线下的融合，这才能够真正为互联的发展，为我们实业的长期持续发展找到方向。”

王健林表示，2015年将主攻互联金融，利用万达独有优势，创新模式，做真正的“互联+”金融。万达下半年将完成银行、证券、保险公司并购，加上已有的快钱公司和万达投资公司，正式成立万达金融集团。首富对金融集团有着很大的期许，他认为万达未来价值最大的就是这一版块。

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