幸福快乐卖场竞争黑幕重重家居品牌卖场垄断终端资源依依不舍

卖场竞争黑幕重重 家居品牌卖场垄断终端资源

消费者不了解产品受欺骗

在利益驱动下，一些卫浴商家把一级品说成是优等品，而作为普通消费者对产品了解不深入，仅从表面是看不出优等品与一级品的区别的

。有业内人士表示，即便是行家，也只有依靠检测仪器，或是经过一段时间的使用之后，才能辨别出真伪。某些经销商就是利用消费者的这一弱势，以次充好，欺骗消费者。

标价打折背后有猫腻

商家真的愿意赔本赚吆喝？在一家店里，一位销售人员告诉笔者，该店产品之所以打3 折销售，是因为这些都是处理的样品，并且其中不少产品存在瑕疵。另一家店铺的销售人员则表示，打折销售的那款产品早已经停产，降价销售仅仅是针对款式过时的产品。笔者还发现，一些刚上市的新款产品电子商务绝对不仅仅是一门生意也在打折销售，店主说出了实情：现在买东西谁还以标价为准啊？都要讲价的。为了不亏或是多赚点，我们只好把标价标高一点，再在标价上基础上打一点折。

品牌卖场垄断终端资源

很多建材卫浴企业都在整合资源寻求变革，在原材料成本、独立产品研发、多渠道营销等方面进行有机整合。企业的竞争力说到底是企业对市场的适应能力，不断变化的市场环境和消费观念，对建材卫浴市场的改革提出了新的要求。

作为零售终端最稀缺的资源，抢占建材卫浴卖场终端资源，已经成为各大品牌竞争的焦点。同时，建材卫浴卖场从独立竞争阶段，发展到了商圈之间的竞争，造成不同商圈之间的产品不断细化。红昨日下午星美凯龙及居然之家为了快速扩张，以卖场资源作为条件，向每家战略合作单位收取上百万的进场保证金，凡缴纳者有资格享受最好位置，并获得全方位卖场终端资源。

三高经营差价悬殊

建材卫浴行业由于劳动力成本高企，大面积展厅造成租金居高不下；卫浴产品个性化程度高，带来生产销售周期长、人力投入多、服务成本高；产品超大超重，导致物流成本高，是典型的三高行业。

在市场大环境不佳的情况下，卫浴经销商们却纷纷让利打折，推出超低折扣价，或是附送令人眼花缭乱的大礼包，标注限量抢购字样，掀起超低价风暴。而许多消费者则左右为难，买了怕上当受骗，不买又怕错过机会。

对于卫浴洁具的功能，消费者不仅要求其具有卫生与清洁功能，还要求集保健功能、欣赏功能、科技以及娱乐功能于一体。从消费趋势来看，国内卫浴行业向品种多样化发展，市场上不同品牌的卫浴产品价格悬殊。

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