精细化运营已经成为直播行业的破局之道1

精细化运营已经成为直播行业的破局之道

导语：2016年12月13日，一纸《直播管理办法》从天而降，在如火如荼的直播江湖中又添了一把干柴，各家直播大佬都像儿时读鲁迅般字字斟酌揣摩以求应对之策...

2017年1月1日，这个针对2016年各种直播乱象而出的《办法》开始正式实施，直播大战正式进入下半场，初定的格局又将再次打乱，几家欢喜，几家愁...各大直播平台需要在这套风云宝典里畅游，两个世界的穿越怕是真得只能在漫画里才能看到了。曾经靠着擦边球度日的，再也不能为所欲为了，尔等若猖狂就进小黑屋，根本没商量。很多直播间因为无力承受着狂风暴雨的席卷之势而消失在大众视野，投资商们也在政策的制衡下趋于冷静。但在这寒冬备受冲击的一片沉寂中，依然有勇往直前的，积极应对，寻找新的机会进行突围。

新的环境造就新的玩法，最近直播圈的热门频频被录屏所占据着，录屏本是直播办法里为了应对曾经直播中冷不丁在半夜突现的造人等低俗现象，营造绿色直播环境出台的，即任何直播视频都需要保存7天以上，而不再像以前阅后即焚，无法监管。这是对乱象横生的直播圈算是一种肃清，但政策下自然会催生新的思路。

近日，包括花椒、映客、斗鱼、战旗等在内的直播平台通过录制回看、分享社交等延续直播热度，培养新的用户习惯。这种通过录制、点播的方式激活存量用户，已经成为国内各大直播平台在新一轮竞争中的通用手法，让直播热度再度回温。

中泰证券通信行业首席分析师李伟称：我国的络直播行业已经步入平稳增长期，想要争取新增用户进入，调动存量用户的活跃度，不仅需要充分利用优质内容的吸引力3条中欧班列将按时速120公里的标准运行。，也需要在增强用户粘性方面深耕细作，未来，除了进一步拓展细分领域的直播业务外，往点播发展也是当下大直播站的一个业务拓展方向，因为直播+点播的模式，将成为精品内容平台的标准配置。

除了这种寻找用户新G点的功能性开源之外，还有垂直领域平台转型泛娱乐领域的领域开源。如游戏直播起步的平台开始铺设自己的泛娱乐道路，除了旗帜鲜明转型泛娱乐的斗鱼，虎牙也开设了户外直播、美食萌宠模块，熊猫直播则下设了一个名为娱乐联盟的大区域，内含户外、音乐萌宠、桌游等众多泛娱乐领域，通过领域开源收缴更多用户。

在不少行内人看来，直播在短短两年内经历百团大战、资本热潮、政策肃清、巨头布局等各个阶段的洗礼后，对其用户的了解更加明朗。在功能运营、领域拓宽、技术突破等角度开源节流，减少成本消耗的同时，扩大营收来源，实现商业模式上的升级的精细化运营已经成为直播行业的破局之道。

时代的召唤下，功能和领域的开源不仅仅是对直播本身提出的挑战低于其前三季度9.6%的GDP增速。，也是向数据传输底层的服务扔下的一纸战书。在风起云涌的直播竞争时代，烧钱是大多数人对直播这一行业的普遍认知，其中重要的一项就是高昂的带宽成本。直播大火也让身居数据传输底层的CDN市场也渐渐从幕后走入大众的视野，激烈厮杀中掀起一场血雨腥风，不过这对直播行业来说应该是一个好消息。激烈竞争下，让直播企业直接品尝到带宽成本投入大幅下降的利好。

对此，云帆加速CEO佟永跃曾评价说：互联和CDN是一场情不知所起一往而深的浪漫，而直播的兴起是让他们的关系变得更加紧密。直播经历了两轮角逐，CDN公司也同样经历了生死较量。而今CDN公司已不再是仅仅单纯的提供CDN服务，随着云计算的普及应用，它们了打破产业链边际，融合世界先进技术，将服务纵深到流媒体行业个性化解决方案上。而且在Uber模式的带动下，带宽成本将不再会成为直播企业发展的掣肘之力，但直播玩法的不断升级也将会给服务企业带来更大的挑战。

变是永恒主题的今天，一切形式的创新将为平台在激烈竞争中争取一线生机。直播无论从玩法还是技法的不断升级，不仅仅是对直播自身的挑战，也将会是对其整条生态链企业的巨大挑战。

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