中国爱马仕LV香奈儿等在中国用慢策略刺激消费

爱马仕、LV、香奈儿等在中国用“慢”策略刺激消费

越来越富裕的中国人试图通过奢侈品消费来展示自身社会地位，他们一直在寻找下一件值得购买的好东西。但这些还不够老练的奢侈品购买者面临着诸多拷问：最贵的牌子就是最好的吗?明显的Logo是俗气的标志吗?低调含蓄是好品味，而 Bling-Bling 是坏品味吗?近期，一个观点在奢侈品界引发了争议：中国大陆消费者的口味正在急速改变。在这个富裕的、渴求着时尚的、成长型的细分市场中，懂行的消费者们正在避开那些虚张声势、随处可见的品牌。他们对 Bling-Bling 的兴趣也在降低;消费者的品味日益成熟，他们试图在生活中寻找更优质的东西 艺术、美酒、异域旅行以及低调的优雅。

保守派：中国人会俗气下去的

市场调查公司Mintel中国区首席调查员Paul French说： 有人误以为中国消费者都很成熟了，把这些人的名字和地址报上来好吗?不明智的购买行为仍普遍存在。即使他们开始学习品酒，但仍处在对西方品味的盲目效仿和对金钱的炫耀当中。 上海一档络脱口秀节目 Thoughtful China 的高级创意总监ack认为，长时间以来中国奢侈品消费者习惯通过西方视野去寻找一种 Bling-Bling 的元素。究其原因，是由于社会关系和权力结构的混乱。 Bling-Bling 是一种意图占领制高点的美学批评。 Black说， 在中国的文化语境中，这种批评是由发达国家加诸中国的，又由一部分中国人加诸另一部分中国人之身 里头藏着多重误读。这个国家的文化等级仍旧森严，每一个群体的审美意识都由核心权力在驱动。

不同社会圈子的每一个成员都在定义自身、自身在圈子里的地位、自身与圈外人的关系。奢侈品购买和着有深爱你的人装风格就是一个重要的信息交流路径。Black说： 在中国人的美学观点里， Bling-Bling 式的珠光宝气是一种重要传统。背后潜藏的问题是：财富和权力的关系是什么?美学现象和支撑它的深层力量是什么?在我看来，中国人会长期俗气下去的。