旅游地产虚假繁华地漏

旅游地产“虚假繁华”：中国新的泡沫经济？

[摘要]“一哄而上、低价圈地、生态破坏、严重滞销……”，连日来，业界和媒体对于国内旅游地产开发混乱景象的耽忧未曾消减半分。联想到多年前的房地产泡沫经济，环球嘉年华(北京)*有限公司常务副董事长许家勋提醒，“国内旅游地产的*开发必须及时回归理性。 ”

“希腊500亿欧元国有资产私有化*项目正式进入中国。”希腊外交部代部长古尔古拉斯(DimitrisKourkoulas)于近日在上海召开的推介会上表示。本报在其公布的“代表性项目”列表中，看到了“罗得岛高尔夫地产”。

国际旅游*协会会长车书剑认为，这对中国的旅游地产*商来说，是个向国际拓展的好机会。 “但是要保证高质量和有序的开发。 ”

“一哄而上、低价圈地、生态破坏、严重滞销……”，连日来，业界和媒体对国内旅游地产开发混乱景象的耽忧未曾消减半分。

联想到多年前的房地产泡沫经济，环球嘉年华(北京)*有限公司常务副董事长许家勋提醒，“国内旅游地产的*开发必须及时回归理性。 ”

旅游地产的“虚假繁华”

根据古尔古拉斯的说法，希腊希望借此机会逐步摆脱国内的经济颓势。而在其推出的*项目中，旅游地产也是其中重要一项。 “伴随着希腊对*者政策的进一步放宽，中国企业可利用这1跳板进入欧洲、中东和北非市场。 ”

这似乎又给本已在“大跃进”的中国旅游地产加了一把劲。

“我国旅游*行业出现了一些混乱和问题：项目质量良莠不齐；旅游与文化创意、科技、金融等正能量结合得还不是很理想；以旅游开发为名、实为房地产开发，以及在开发过程中破坏原有生态和历史文化等现象不断发生。 ”车书剑坦言。

事实上，我国的旅游地产开发的确陷入了“有量无质”的迷途。相干数据显示，2012年中国旅游地产项目超过3000个，全年*总额破万亿元；综合实力排名前100位的中国房地产企业当中，已有包括万达、万科、恒大等超过1／3数量的企业进入旅游地产领域(小区论坛)，此外，海航集团、联想控股、华谊兄弟等大批与旅游本无概念关联的企业也纷纭涉足。

然而，看似繁荣的背后却是无国际知名度、严重滞销的现实。 “目前广州、山东、云南等地的旅游地产项目已涌现出 ‘空置潮’。 ”山东烟台某旅游度假区开发部工作人员这样告诉本报。

“比较国外，我国旅游地产出现问题的关键在于开发经营模式上的单一和老旧。 ”许家勋认为，我国旅游地产的开发不管从产品情势还是产品内容上来看都比较简单，缺少创意性的服务和特点，而且旅游房地产在经营操作上多依托旅游景点，没有形成独有的稳定消费群，营销不到位。

在北京京旅盛宏*管理有限公司董事总经理郑岩看来，现在国内的旅游地产还是个缺少规范和秩序的行业，像个还没成熟的孩子。 “由于旅游地产利润丰厚，进入门坎相对较低，众多企业的一拥而入一方面致使了企业之间恶性竞争，另一方面，服务标准的不尽相同也使得消费者对旅游地产的误会颇多，拖垮了行业信誉和口碑。 ”

他对本报说：“当然，也存在部分企业主导欺诈性消费，通过虚假宣扬误导消费者，以此牟取暴利；更有甚者以旅游地产的名义进行非法集资。 ”

“目前我国旅游地产主要以产权酒店的形式出现。酒店的价位比较高，使其在一定程度上受到多数普通消费者支付能力的制约。这也是一个潜在因素。”车书剑指出，“但是我国旅游地产存在的*主要问题在于开发缺乏合理规划。宏观上表现为房地产开发没有从更大的旅游地域空间考虑问题，各自为政；微观上表现为景区内房地产开发缺少可行性研究，项目开发主观随意性强，选址和规模的确定缺少根据，建设呈无序状态，房地产开发和景区景观不协调。一些开发商在修建房地产项目时，缺少科学计划和论证，导致景区内生态破坏问题严重。 ”

理性开发

说起旅游地产的未来成长路径，许家勋与车书剑都表示，必须与互联技术结合，创新营销手段。 “与传统房地产不同，旅游地产的所有权不一定发生转移，它出卖的是功能、服务等软性消费品。所以在营销手段上，必须进行技术创新，向国际潮流靠拢，不能停留在房地产业固有的销售模式上。 ”许家勋建议，可以推行贵宾会员卡、异业联名卡，甚至进行跨行业结盟、跨国度联动暑期临近，实现对消费资源的较大限度挖掘。在很多国家，国际化交换机会是分时度假系列产品的主要卖点之一。因此，要借助于络信息技术全国降水日数明显减少，搞规模化经营，创造良好的旅游休闲房产交易平台，通过络实现安全的上预购、支付和交换功能。

“旅游的本质是文化，所以我认为旅游地产在内容上需要准确定位，强调文化内涵。 ”郑岩表示，要找准旅游地产在整个房地产项目体系中担当的时代性角色，避免同一地区在产业与项目结构上的雷同，努力发挥旅游性这一本身的独特优势，将土地、人口、农副特产、民俗、文化、人文、环境等因素，围绕所扮角色与功能目标，整合到开发项目中去。通过项目的创意、承载的内容、历史的传承以及建筑的形态语言等方式展现其意蕴与魅力。

“房地产开发必须注意旅游与房地产资源的整合，做出科学的事前计划。绝不能以牺牲旅游地区的生态环境为代价。 ”车书剑对此表示很是担忧。

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