新基金发行见好就收持续营销渐成重点容易
时间:2021-06-02 00:37:05 来源:潞城环保厂家 浏览量:2
部分“闪电成立”的新基金
步入2014年,新基金的发行依旧火热,但发行思路却悄然发生着变化。
WIND数据显示,截至5月26日,今年新成立的基金已有187只(A/B/C分开计算)。但与往年新基金发行频频寻找“帮忙资金”,或者延长募集期以做大首募规模的思路不同,许多基金公司今年的新基金发行策略已经转变为“轻首募、重持续”,对于新基金的首募规模不再设立硬性指标,发行期满或达到成立门槛就宣布结束,将更多的精力投入到基金产品未来的持续营销之中。
赢得了参与新世纪重新制定规则权力的地位:重新架构“民主体系”;中国文化再次开始悄然遍布全球;政治和经济体系在东亚 业内人士指出,基金公司对新基金发行思路的改变,或将深刻影响未来基金行业的发展。这意味着,面对着过去几年新基金发行的恶性竞争,基金业已经开始反思其中的弊病,并试图将业内竞争逐渐引向正常轨道。
跳出恶性竞争怪圈
越来越多的新基金开始采用“闪电成立”的发行方式,令市场耳目一新。
一般情况下,新基金发行周期约为一个月,但WIND数据显示,截至5月26日,今年新成立的187只新基金中,多达161只发行期低于30天,其中发行期低于10天的就有44只,甚至有12只新基金的发行期只有1天。
针对新基金发行周期显著缩短的状况,某基金公司市场部负责人向中国证券报表示,在过去几年时间里,各家基金公司疯狂发行新基金,且采用各种手段来做大首募规模,主要是受到传统经营模式的影响,认为新基金首发规模的大小,会直接影响到基金公司的市场地位和资产管理规模的大小。但这种做法的结果直接导致了基金行业内的恶性竞争,各家基金公司投入大量的人力、物力和财力,结果却很难实现借新基金发行扩张公司规模的目的,反而陷入了一个恶性循环的怪圈。
“比如说‘帮忙资金’,就是在这种背景下诞生的。基金公司通过支付一定比例的费用,让‘帮忙资金’来帮助做大首募规模,但往往在新基金打开申赎后,这些资金就迅速离开,结果规模很快就缩水;再比如,银行等渠道对‘尾随佣金’和各种一次性费用的胃口越来越高,但在同业恶性竞争的背景下,许多基金公司只能被动接受。”这位市场部负责人说,“这些怪圈都大幅提升了新基金的成本,让新基金成为了‘赔本赚吆喝’的买卖。所以,缩短发行周期,不重首发规模而更重视持续营销,就是为了跳出这个恶性竞争的怪圈,让基金业的竞争进入一个良性轨道。”
持续营销任重道远
在降低新基金首发预期的同时,基金业将未来发展的重任寄望于持续营销上。不过也有业内人士指出,虽然无需再找“帮忙资金”,但在银行等渠道,持续营销也是人满为患,竞争的激烈程度更甚于新基金发行。要想通过持续营销来实现基金业的扩张,并不是一件容易的事情。
某基金分析人士向表示,与新基金不同,进入持续营销后的基金产品,投资者更看重的是过往业绩表现,如果没有足以令投资者信服的业绩以及投资亮点,就更难获得投资者的申购。“更重要的是,由于持续营销的基金较多,银行等渠道的工作人员也会精挑细选,那些他们觉得较难给客户带来回报的产品,将会被打入冷宫。所以,对于基金业来说,重要的不是营销手段,而是实实在在的业绩表现。”该基金分析人士说。
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