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青岛家具品牌调整闯市场

近日，中国青岛家具品牌发展高峰论坛会暨SCM山东用户体验中心揭牌仪式在青岛举行，本次高峰论坛上，意大利SCM的木工机械设备正式进入青岛，其山东用户体验中心在株洲路155号落成。

今年以来，青岛家具行业也受上游房地产调控政策的影响，加之原材料价格、人工成本上涨等因素的影响，家具市场仍未走出严冬。

青岛市家具协会履行会长兼秘书长单青川说：在市场竞争日趋激烈的今天，家具行业从业者都开始意识到，唯有加快品牌调整，提供品质服务才是制胜关键。为此，青岛市家具协会组织家具品牌发展高峰论坛，邀请家具企业负责人，共同商讨企业发展之道。

家具销售形势严峻

今年以来，消费者在房地产市场不景气的影响下，家具消费信心不足，市场竞争加重。家具市场逐渐低迷，家具出口出现困难，出口企业转内销，造成竞争更激烈。家具销售市场增长过快，市场份额分摊，单位面积销售额在下降，企业销售成本提高，外销市场不景气，国内市场也不如意。许多家具企业负责人告诉，近几年，家具行业的人力资源成本大幅增加，企业利润进一步摊薄。

在人工费用不断上升的情况下，设备的重要性已逐渐提高。海燕置业集团总经理矫立岩说：只有好装备才能成就好品牌，好设备能够大大提高加工质量和效力，降低生产成本。对此，青岛沃富特机械制造公司总经理朱绍华说：意大利SCM作为世界领先的木工机械设备公司，其产品以后可以在青岛直接体验，也为青岛的家具木制品行业提供了发展的契机和便利条件。

品牌企业逆势增长

随着社会的发展，人们对家具产品的要求也愈来愈高，从最初的看价格，到比质量、挑款式，再到绿色环保、提升到品牌消费的层面

。特别是近几年，80后消费群体占到家具绝对的消费比例。单青川说：80后消费群体有很明确的消费观念，他们更注重环保、品质和品牌。

论坛会上，青岛市家具协会会长、青岛一木团体总经理殷兆坤认为，在目前的行业形势下，品牌之路很难走。殷兆坤说：作为品牌之都，青岛的家具行业更要重视品牌的培育、宣扬和保护，充分利用好这一优势，让家具有一席之地。

在零售市场整体出现波动之时，青岛市的品牌家具企业积极调剂产品线，并以更加主动的姿态逢迎市场，洗牌加剧的同时细分也加快，整个行业在不断完善，品牌企业取得了逆势增长。以青岛良木集团为例，作为青岛最大的家具出口企业，集团的国外订单也从最初的大小通吃调剂为趋向高附加值，不断跟随消费者的需求去提升产品的品质要求，产品得到市场和消费者的认可。良木团体总经理王刚说：尽管遭到国内外市场的影响，但良木团体生产一直比较正常，很稳健的发展。

行业内企业需协作

越是冷淡的市场越能凸显出家具的品牌价值，企业发展需要把握核心，重视品质和服务，创新营销方式和方法，才能立于不败之地。在营销方面，家具行业也更是火力全开，变被动为主动，多种方式积极营销。毕竟，有创新、有吸引力的营销活动，不但可以在短期内带来较大数额的销售签单，也可以在淡季里聚集人气，助力企业发展。

目前，优菲家居走的是工程为上的路径，在原先工程配套业务基础上，开辟了以山东为中心的渠道加盟络，呈现出了工程推动零售、零售反哺工程两大市场渠道同步发展的新市场格局。对此，青岛裕丰汉唐木业有限公司总经理漆勇说：今年公司的产值将到达1.5亿元，优菲凭仗独特的营销模式出现出了事迹倍增的发展趋势，发展速度领先于行业内其他企业。

在他看来，更重要的是行业内部要连成一体，协同作战。漆勇说：较大的工程单，一家企业很难承担，需要各家企业发挥自己的优势，共同完成，所以这时候的资源整合就非常重要。

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