6月27日

中国游客出境游消费已经开始从单一“买买买”向多元化服务消费转型

中国游客的出境游消费已经开始从单一的买买买向多元化服务消费转型了。6月27日，中国旅游研究院召开发布会披露了《中国出境旅游发展年度报告2018》（以下简....

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中国游客的出境游消费已经开始从单一的买买买向多元化服务消费转型了。6月27日，中国旅游研究院召开发布会表露了《中国出境旅游发展年度报告2018》（以下简称《报告》）。《报告》指出，近年来，我国出境旅游市场和消费持续增长，出国游占比出现明显提升。数据显示，2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长6.9%与5%。《报告》发布人、中国旅游研究所国际所所长蒋依依告诉北京商报，近几年，我国出境游客在出境消费结构上的变化十分显著，其中，传统大项购物占比正以每年不到10%的速度平稳下降，虽然目前占比仍超过50%，但未来随着我国出境游客消费愈发多元化，饮食、休疗养等服务消费占比越来越大，购物消费将被进一步摊薄。

出境游的升温，带火了以买买买为代表的出境消费。蒋依依介绍，中国游客出境后虽然还是热衷购物，但买买买方面的消费已经愈发趋向理性，以香港和澳门为例，内地游客在这两地的购物消费占比已出现连续多年下落，而且购买内容也从单价较高的奢侈品逐步向日用品、食品、衣服等类别转变。蒋依依表示，从目的地消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长，其中，美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验服务消费更受中国游客青睐，而且，随着自由行的旅游需求逐步增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。

其实，自1992年中国出境旅游市场开始有统计数据以来，这一数据规模就在持续增长。2013年，中国就已经成为世界上最大的出境客源地，而且大幅领先第二梯队、第三梯队。蒋依依介绍。而联合国世界旅游组织的最新数据也显示，中国游客占全球出境游客总消费额的比例超过1/5，而排名第二的美国游客消费额仅相当于中国游客的一半。但即便如此，此前高盛还发布数据统计，预计到2025年，中国出境游市场还将有2.5倍的增长空间，另有业内分析机构估测，到2021年，中国旅客的消费将增至4290亿美元。

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