涂料企业通过社会责任来体现品牌价值

涂料企业通过社会来体现品牌价值

【建材】如今，很多涂料企业在积极发展自身的同时，积极的参与公益慈善事业，以此与社会沟通，回馈社会，感恩社会;把社会感列为品牌企业建设中的重中之重，把诚信作为企业的核心价值理念。但是，涂料企业得明白，诚信、自律并不是企业社会的全部。　　　　涂料企业社会包含有四个层面：　　　　靠前层面：基本社会就是保就业；　　　　第二层面：社会就是带动涂料行业的总体进步，促进涂料产业发展；　　　　第三层面：社会是促进所处环境的改变与进步，包括各种经营管理人才、营销人才、技术人才等的培养与输出，促进区域涂料产业经济的发展；　　　　第四层面：社会是我们通常所说的回馈社会，包括慈善、公益、包括赞助等。　　　　涂料品牌的企业社会到底具有什么样的营运特点呢?这需要从涂料品牌价值说起，这包含有三个基本面，即核心价值、品牌竞争价值及社会价值，通常在谈论品牌价值的时候，好多涂料企业经营者都只关心核心价值和竞争价值，对品牌的社会价值关注不够。实际上，这三个基本面是一个完整的、协调的统一体，是无法分开的，这是因为：　　　　靠前、涂料品牌核心价值的体系里必须植入品牌社会价值因素，没有社会价值因素植入的品牌是短视的、不具有生命力的；　　　　第二、涂料品牌的社会价值表现是可以通过营销来实现快速、长久增值的；　　　　第三、品牌的社会价值可以为企业带来更好的人才号召力、更宽松的环境、更大的成长。例如：2008年，王老吉赞助四川地震灾区1个亿，通过络的病毒式营销，现阶段成长为160个亿的企业，其2011年的品牌价值甚至超过海尔。　　　　如今，单纯的硬件方面竞争已不足以让涂料企业发展壮大，大品牌、大企业的竞争，已经开始向软实力竞争转变。所以，一个好的涂料品牌一定要有良好的社会基因、一定要有良好的社会行为表现，只有这样才能做的更好、更大、更强;同时，涂料企业才能通过营销去更好地实现品牌价值。