中国对中国企业影响深远的营销10大趋势

对中国企业影响深远的营销10大趋势

【建材】2012年，对多数中国企业而言，不太好过的一年。无论是市场问题，还是管理问题，无论是投资问题，还是融资问题，多数企业都面临着前所未有的压力和挑战，未来到底何去何从已经成为不得不思考的核心问题。　　　　通过多年的营销咨询，接触多行业的营销问题和无论是铆接处还是焊接处发展态势，笔者较近悠然产生一个念头，想给大家总结一下自己所观察到的相关营销趋势和特点，与那些关注营销、重视战略、致力于品牌建设的企业家朋友分享，以达到抛砖引玉的作用，一起改变，一起进步。　　　　趋势一：小资群体形成规模，正在引领一个新的消费时代。　　　　根据欧睿资讯和摩根斯坦利的统计数据，中国低收入群体正在迅速减少，而中等以上收入群体的规模在快速增加，到2020年中等以上收入群体总量将接近全国居民的80%。　　　　另外，据《2011中国城市发展报告》显示：2009年城市中等收入阶层规模已达2.3亿人,占城市人口的37%左右。该报告预测，从2010年到2025年，我国城市中等收入阶层规模将以每年2.3%的速度扩大，到2020年将接近47%左右，在2023年前后可能要突破50%，在2019年城市中等收入阶层的比重可能首次超过城市中低收入阶层的比重，即所谓中间大，两头小的橄榄形社会结构将首次出现。　　　　通过这两组数据和预测，我们有理由相信，中国社会已经形成了小资群体，而且以惊人的速度递增。　　　　那么，这到底意味着什么呢？我想，就意味着消费时代的变革。因为，这部分人群，大部分都受过良好的职业教育，甚至不少人有出国留学的经历，比较向往西方的生活方式，并强调生活的品味和品质。当这部分人群，手里有钱的时候，他们不会永远停留在理性消费时代，买东西会更加注重产品的设计、背后的服务和品牌的个性，不会过于追求所谓的性价比。因此，我们可以大胆预测，这部分人群将会引领一个新的消费时代，将人们的消费观念从理性消费推向感性消费。　　　　趋势二：80后走向成年，从思想新秀转向消费新秀。　　　　目前80后的人口数约为2.04亿人，这一代人基本覆盖了从学校到职场的所有年轻人，俗称族、独生代或新新人类。　　　　如果说，10年前80后的独立、叛逆和娱乐精神带给中国社会一个思想的浪潮，那么，如今的80后已经远远没有停留在思想新秀，而发展成为消费新秀。因为，今天的他们基本都走向社会，参加工作，年龄偏大的80后已经超过30岁，走向职场上的黄金阶段，不仅趋于成熟，而且兜里有钱，有能力花自己的钱去消费。　　　　再说，从他们的消费特征上看，他们与70后和60后有着较大的差别，真可谓敢做敢为。80后这一代，追求多变、刺激、新颖的生活方式，不愿意拘泥于教条、固化和墨守陈规。他们崇尚品质生活，对各类品牌产品如数家珍，即便自己还不是富翁，却以卖肾精神去消费LV、GUCCI、PRADA、DG等奢侈品；即便不需要，也得手里拿着iPhone、iPad或Macbook；即便受到自身收入限制，买不起这些昂贵的产品，也不会把自己搞得那么寒碜，想尽一切办法与土字划清界限。　　　　热爱购物却懒于逛街，也是80后的一大特点。因此，多数80后将大量的精力和财力投入到络上，上购物日渐成为80后的主要购物方式。据淘宝分析，未来随着这一人群的成长，他们将成为络消费的主体力量，对整个社会的消费模式将产生深刻影响。　　　　另外，更加值得一提的是80后的提前消费意识。他们是敢于花明天的钱，圆今天的梦的人群。存钱，对他们来讲无关紧要的事情，有钱就要花，在他们的意识里，圆梦比节俭更重要。正因为这样，他们常常被人们成为月光族。　　　　因此，由于这些种种与众不同的消费特征，我们不得不得出这样一个结论：80后必将从神器【圣】烈焰套装拥有超极品的属性思想新秀转向消费新秀，将深刻影响和改变整个社会的生活形态和消费结构。

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