管理LG：全面向智能手机发起攻势

  市场调研公司Gartner最新统计数据显示，今年第三季全球销售达 亿890万部，较去年第三季增加了0.1%；其中销售超过4100万部，较去年同期增加了12.8%。这显示，在手机产业整体利润持续下降的今天，智能手机已经成为品牌手机厂商增长的主要动能。

  可以看到的是，新兴手机厂商、、等都心照不宣的看准了智能手机市场，而传统手机厂商、等更是前瞻性地加大了对智能手机领域的投入，以提升和维护自己的市场地位。

  世界第三大手机厂商LG电子首席执行官南镛日前表示，公司将加大在智能手机领域的投入。尽管还不清楚具体的投入力度及市场预期，但是从近期市场动向来看，LG事实上早已开始了在智能手机领域的布局，一条以Windows Mobile和两大系统并行开发的双线策略已经初现规模。

后来居上 争当WM阵营领头羊

  不可否认，过去两年间，LG从全球第五大手机厂商跃居全球第三主要归功于其在功能型手机市场的出色表现。曾经一度，LG在智能手机领域的投入并不是那么积极、大胆。一年仅有少数几款产品试水智能手机操作系统。事实上，这和整体手机市场格局也是一致的，当时用户对智能手机的接受度并不高，尤其是对智能手机过于复杂的操作并不认可，智能手机市场整体而言可谓不温不火。

  然而，如今时过境迁，市场环境正在悄然发生变化，用户对智能手机的认知度和接受度逐步提升，而 G的日益普及也让智能手机有了更大的用武之地。当直面苹果、、这些全新的竞争对手，尤其是发现经济危机下智能手机市场表现大幅优于整体手机市场时，LG也审时度势、看准时机对其发展重心进行调整——全面加大智能手机领域的投入。用LG电子移动通信总部中国区总经理任伟光的话来说，“现在正是我们推进实施智能手机战略的时候了。”

LG-GM7 0e产品图

  今年2月的世界移动通信大会 (Mobile World 2009) 上，与LG电子签署协议。LG电子将在其生产的大部分智能手机中使用微软Windows Mobile系统。而9月初，LG电子更是明确，在未来16个月内，至少将推出1 款基于微软Windows Mobile操作系统的智能手机。这使得LG成为目前Windows Mobile阵营中最大也是最重要的手机厂商之一。

  10月，微软发布最新版本智能手机操作系统Windows Mobile 6.5后，LG以最快的速度进行了产品层面的支持。据LG方面透露，GM7 0e将是业界第一款搭载Windows Mobile 6.5的产品，11月2 后出货的所有GM7 0e手机都将运行新版Windows Mobile 6时尚达人.5。而此前已经购买GM7 0e手机（Windows Mobile 6.1版）的用户，可自行下载或者到售后服务处升级至Windows Mobile 6.5版。

  市场成绩方面，LG的智能终端产品也已初尝甜头。赛诺的调研数据显示，LG上半年推出的Windows Mobile智能手机KT878在上市后第三个月就一跃占据TD手机市场销量榜首，遥遥领先于对手，成为TD终端市场中最亮的一匹黑马。

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  Android作为Google推出的一款完全开源手机操作系统，也是市场份额增长最快的手机操作系统，而这也正是LG选择作为其双线策略之一的两个根本原因。一方面，该系统的开放性确保了该系统的多样性、应用的丰富性，而且“免费使用”也在一定程度上减少了为“系统授权费”买单而产生的成本。另一面，市场的快速增长正说明了最终用户的认可，而这也正是LG策略的根本：选择用户所选择的。

  由于Android系统诞生时间并不长，在其基础上进行二次开发还需要手机厂商具有相当的研发实力。换言之，目前使用该系统的进入门槛还较高，所以能在第一时间推出手机产品的厂商不多，而“Android开放手机联盟”的创始成员LG就是其中一家。9月14日，LG在其总部韩国首尔发布了旗下首款Android系统智能手机GW620，成为目前少数几家Android手机厂商之一。

  另外尤其值得注意的是，目前，Android系统不仅得到多数手机厂商的支持，还被多数运营商所认可，尤其是国内运营商纷纷采用了该系统。这也加大了LG对Android系统的重视程度，因为运营商定制手机正占据着LG手机市场中越来越大的市场份额。

Ophone-正面产品图

  在Android系统的另一分支——主导的OMS平台之上的OPhone产品阵营中，LG作为第一批支持该系统的手机厂商，早在今年年中就完成了产品的研发，并有望成为第一个正式销售 G版本OPhone的手机厂商。据任伟光介绍：“GW880是首款通过中国移动入网检测并进入中国移动产品库的OPhone产品，也是第一款使用最新OMS 1.5平台的OPhone手机。目前LG的各个合作伙伴正在对这款产品进行上市前的最后准备，最终产品将在11月底与消费者见面。”

  另据透露，作为中国移动6.5亿“TD终端研发资金”项目的合作者，LG还将继续与中国移动研究院共同研发OMS智能手机，并承诺将在明年推出至少两款OPhone系列产品，进一步丰富该阵营产品，成为Android系统手机市场的领军者。

  “小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上头。”对于LG来说，目前在智能手机领域的成绩只是前期投资的一个初步认可。而LG能否借助智能手机市场再次实现自我超越，步入手机市场顶级品牌，值得期待。