体验营销是否适合我国涂料行业地漏

体验营销是否适合我国涂料行业

任何一项销售表演都要带着解决问题的目的，去解除消费者的拒买心理，必要时，还可以让消费者全程参与。

解除消费者拒买心理当行业发展到一定的阶段，人们对产品认知的要求会越来越高，买产品前先试用，这就是基本的体验营销。体验式营销在生活中无处不在：在街边买桔子，卖家会剥开一个桔子请你品尝;在商场买按摩椅，导购员会请你上去坐一坐，享受一下按摩的滋味。买家通过体验产品之后，再决定是否购买，这就是体验营销的起源。

体验营销发展到现在，已经远远不再局限于单纯的产品体验，而是成为一种营销体系，一种包含了情感营销、心理营销、视觉营销、触觉营销等诸多手段在内的系统营销方法。将这套方法应用于涂料营销，就能大大地增强客户的购买信心，达到销售的目的。

体验营销是市场竞争发展到高级阶段的必然选择。在新经济时代，产品越来越丰富，产品间功能性和品质性差距日益缩小，产品的外延性文化衍生出品牌文化，而品牌中包含的使用性价值正是无数使用者通过体验积累起来的。品牌的价值来自消费者的体验，品牌产品也必将借助消费者的体验销售出去。围绕着体验营销可在EPON系统中实现多供应商、“即插即用”互操作性。，企业和营销专家们可谓八仙过海，各显神通。涂料行业想实现销售业绩，使其价值主张与消费者内心吻合，加强终端体验营销是最佳路径。

终端营销三部曲

涂料行业发展至今，大致经历了三个终端销售阶段，这三个阶段各有特点。总体来看，终端营销的形式在不断进步，终端营销越来越能打动人心，对消费者的消费需求形成更直接的激励。

一、单纯的产品展示阶段

涂料行业发展之初，在店面中只有产品，而且多数店面中的涂料产品与其他产品混在一起■本报 刘丽靓，没有刻意的摆放，店面也不事修饰，店铺空间+产品是其经典的组合方式。

这一阶段，能打动消费者的，是店面或产品与消费者的接触概率及产品的丰富性。所以敏感的商家会增加涂料产品的种类和花色，不单展示涂料成品，还展示涂料原材料以获取消费者的信任。

二、直观的形象展示阶段

这一阶段，商家已经知道涂料产品的形象与店面形象密切相关，所以，他们花大力气把店面形象弄得富丽堂皇，以此来与其他店面形成区别。与此相适应的是，生产厂家在这个阶段，也开始注重标准化与规模化生产，涂料产品不再是纯粹的手工制造。直观形象展示阶段，品牌开始出现，品牌形象出现在店面中，一些地方已经开始出现专卖店的雏形，其标志是店面上加上了品牌的LOGO。

三、张扬的概念诉求阶段

上升到概念诉求之后，涂料的品牌化运作深入人心，这一阶段，专卖店成涂料行业的常态，更高级的形态是旗舰店、体验店。目前的涂料业正处于这一阶段，各种专卖店、旗舰店极度张扬地把企业LOGO和其他能表达企业文化的标志性东西陈列于店面的显眼位置，以个性化色彩和独特的企业文化占据消费者的心智资源。

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