从OTA杀入资源端

【编者按】近日同程旅游和花间堂的合作引起关注，本文作者在对同程旅游负责人采访时，对方表示，中国旅游业中，酒店行业在消费大升级和需求多样化的背景下是有发展前景的。据了解，同程旅游已经完成线下旅行社的布局，并开始转向资源一端。

本文发自“新旅界”，作者：王薪宇；亿欧编辑转发，供业内参考。

3月31日，有消息称同程旅游入股花间堂，成为其第二大机构股东。新旅界（LvJieMedia）联系同程旅游及花间堂相关人士，对方均证实了这一消息。相关人士表示，双方将在打造高端旅游度假产品、提升游客度假体验方面展开深入合作。同程旅游联合创始人吴剑也向新旅界证实，“这是我们的一次投资”。

据悉，此次花间堂和同程旅游的结合由青普旅游发起人兼首席战略官王功权主导，这也是青普旅游3月20日宣布入主花间堂后的首次大动作。

此次花间堂的股权重整工作完成后，北京青普文化旅游有限公司（简称“青普旅游”）成为花间堂的第一大机构股东；同程旅游则成为花间堂的第二大机构股东；另外，创始人刘溯作为个人最大股东继续担任董事长及青普高级合伙人；创始人何少波保留原花间堂股份，继续担任花间堂总裁以及青普高级合伙人。花间堂主要创始人之一张蓓则不再持有花间堂股份，但作为青普旅游的股东，将继续以青普顾问身份对青普和花间堂未来的发展提供支持。

花间堂成立于2009年，它将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，开创了文化精品度假酒店的先河，并逐渐拓展成集唯美人文客栈、精品度假酒店和度假村于一体的文化旅游公司。现在丽江、束河、香格里拉、周庄、苏州、杭州、同里、无锡、阆中、南浔等地有开业、在建民宿10座。

花间堂表示，通过此次与青普、同程的深度合作，将有助于花间堂品牌的发展，为国内高端旅游度假市场带来更多更优质的产品，进一步强化在旅游市场的竞争力与影响力。

同程旅游此前线下投资重点为旅行社，2015年开始大肆线下布局旅行社，在国内成立了华南、华北、华东、华西、华中、东北六大区域运营中心，近30个城市运营中心，并成立中老年旅游品牌“百旅会”。2016年10月，万达旅业并入同程旅游，大大扩充了同程旅游线下旅行社的实力。（万达旅业并入同程）（万达旅业股权交割基本完成一场没有赢家的交易）。

完成了线下旅行社的布局，同程旅游的投资重点开始向资源端蔓延。同程旅游表示，此次战略投资花间堂，主要是看好它的文化与倡导的理念，以及在精品特色酒店领域的表现，在产业链布局上，能够进一步发挥同程旅游在景区、周边游以及线上线下融合方面的领先优势，进一步加强目的地投资运营布局、强化在旅游市场的竞争力。

而青普旅游成立于2015年5月，为知名投资人王功权创办。青普旅游以“回到原初”为价值观，致力于成为中国高品位人文度假产品运营商，倡导身心回归原初的人文度假生活方式。2017年3月20日，青普旅游宣布拿到2亿元A轮融资，此前于2015年8月也曾获得6800万元融资。值得一提是，华住董事长季琦也在青普旅游董事名单里。

同程旅游和精品酒店集团花间堂的此次结合意味着什么？双方将如何进一步合作？新旅界采访了同程旅游相关负责人，以下为采访实录：

新旅界：同程旅游为何选择在此时投资花间堂？

同程旅游相关负责人：同程旅游进军酒店的时间比较早，目前在业务上，国内酒店、国际酒店、非标住宿等都有涉猎，不过，对外投资酒店尤其精品特色酒店，还是比较少见的。

我国酒店业经过几十年快速发展后，目前无论是高端星级酒店还是中低档经济型酒店，总体上已是供大于求，可谓是一片红海；加上同质化严重，使得酒店大多数的日子并不好过。

不过，在消费大升级和需求多样化的背景下，酒店大行业里也是有蓝海的，机会可能存在于更加注重特色、体验感和有文化内涵的休闲型旅游度假酒店。

近年来，非标住宿也得以迅猛发展，与传统的标准住宿（星级酒店、经济型酒店）共同形成了一个结构更加完整、业态更加丰富的中国住宿产业，非标酒店的崛起使中国住宿业步入了一个崭新的发展阶段。

起步于2009年的花间堂，则将高端精品酒店与特色民宿合二为一，既有高端精品酒店的理念，又与地方民居等人文特色高度融合，它已不仅仅是旅游住宿的去处，还是一种追求时尚旅游与生活体验的目的地，丰富和提升了游客的消费体验。

这种背景下，精品酒店的投资运营也呈井喷之势，由前几年的个人、小微企业投资为主，发展到政府、行业协会推动，大型企业介入的新阶段。

新旅界：对于花间堂的下一步发展，同程旅游是怎样考虑的？

同程旅游相关负责人：此次战略投资花间堂，主要还是看重它倡导的理念，以及在精品特色酒店领域的表现。目前，花间堂经过多年发展，已形成一定的品牌知名度，产品也越来越成熟，已在丽江、周庄、苏州等多个城市布局。

作为中国旅游企业集团的五强之一，同程旅游成功杀入目前火爆的精品特色酒店包括非标住宿领域，不仅可以获得更好的投资回报，更重要的是将在产业链布局上，能够进一步发挥同程旅游在景区、周边游和线上线下的领先优势、加大在旅游目的地投资规划和建设运营的战略布局，强化其在旅游市场的竞争力。

当下中国旅游产业发展已经步入后OTA时代，同程将在资本运作和目的地投资运营上有更多大动作。

新旅界：这次投资的规模和比例是多少？

同程旅游相关负责人：抱歉，具体数字暂时不便对外披露。

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