明星代言大众化的营销策略生存

明星代言大众化的营销策略

【建材】提及明星代言，各个行业都在沿用此种营销方式，当然涂料行业并未免俗。先是蒋雯丽以完美主妇形象代言美涂士，成功之后，涂料士旗下嘉丽士再次聘请影后李冰冰作为其形象代言人，代言其旗下的装修漆，多功能胶产品，事业巅峰的李冰冰带领嘉丽士涂料在高频率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的风潮在涂料界也就一浪高过一浪，濮存昕代言巴德士、陈建斌代言卡丹漆、皇阿玛张铁林代言花王漆，小童星林妙可代言福湘漆，一时间涂料行业中充满了熟悉的明星脸，而高价位的明星代言背后，涂料企业们是否真的做到了借势营销，是否真正的赚了更多的钱，想必只有企业自己知道吧！　　　　在当今天这个社会，再怎么离奇古怪的营销方式似乎都能被大众所接受，这不仅仅是因为大众的接受能力增强了，也说明了新奇的事件实在太多，大众已经见怪不怪了。而在如今这个社会，企业想要立足还得要不断的推陈出新，出奇不意，才能赚取人们的目光的片刻停留，才能在行业中打出一片生存之地，较后赢得一定的市场空间。可是做为涂料行业，像喝涂料，涂料大叔这种成功的营销事件毕竟还是并不多见，涂料企业想要打造过硬的品牌产品，光靠离奇古怪的营销事件还远远不够。笔者认为，想要在涂料行业中真正立足，走品质王道这一永恒真理的道路，结合富有新意的营销行为，或许可以打造出值得业界内外认可的涂料品牌。