改羊年春晚央视在下一盘什么棋

羊年春晚，央视在下一盘什么棋？

作为中国电视史上收视率最高的节目，春晚对于中国人来说并不仅仅是一个电视节目那么简单。作为一个春节的符号，春晚代表着与家人的团聚和分享，也曾是过春节必不可少的风俗习惯。在很多人的记忆里，过去的除夕夜总是全家老小热热闹闹地坐在电视机前期待晚8点的到来;而如今，多少年轻人抱着和电脑头也不抬，又有多少人是打着麻将唱着歌迎接新年的钟声。不少人感叹，中国人的年味也因此变淡了。

正因如此，近年来央视春晚一直在寻求变革。然而，娱乐方式的选择太多、观众口味变得越来越挑剔，都为春晚的创新带来不小的挑战。去年11月，央视春晚宣布腾讯中标羊年春晚独家新媒体互动合作伙伴。选择等腾讯旗下的互联平台，推出有趣又科技感十足的互动方式，改变过去单向接受的电视观看习惯，这意味着央视将再度发起全新的尝试，创造一次史无前例的全民狂欢。

跨屏互动新玩法引关注

据了解，作为2015年央视春晚关停高井燃煤热电厂；石景山燃煤热电厂和国华燃煤热电厂停机备用；华能燃煤热电厂燃气改造工程开工建设。的一大亮点，新媒体的全程互动将嵌入晚会直播的全过程。自腾讯中标独家新媒体互动合作伙伴后，央视春晚+如何合作已传N个版本。从散落在各处的爆料来看，羊年春晚，央视在下一盘很大的棋。

有内部人士称，春晚活动现场将与探索多种创新互动形式， 包括观众在除夕当天以摇一摇为入口与春晚节目互动，与家人、好友产生互动。而互动的内容从节目单、送祝福到火爆的红包，丰富多样。此前央视春晚在其公众帐号上推出了《难忘今宵》、《全家福》等征集活动，这部分内容都将成为央视春晚互动的内容之一。

作为时下最流行的社交平台之一，央视选择与合作，就是希望通过互动和社交分享效应，抓住参与感和娱乐化的互动精髓，改变过去单向接受的观看习惯。如果上述实现，预计除夕当晚，将会出现全民摇一摇的盛况。更重要的是，此次央视借助实现的革新将带来一场荧屏内外、现场与电视机前的观众的全民联欢。

提升参与感，新媒体加入或将引爆全民狂欢

此次央视携手推互动形式的最大意义，是将更多人群重新拉回电视机前，让央视春晚变得更有粘性。

在过去，仪式化的需求决定了观众期待中的央视春晚不能是随意的，庄重、大气似乎更符合这台仪式的风格。此次央视春晚的大胆创新，立足将互动的精髓发扬光大，参与感、娱乐化加上的社交化放大，所有观众不仅可以自己在春晚直播期间看，玩，还可以实时参与和分享，一改过往去上看看大家怎产品质量和研发水平得到国家铁道部的认可。 东港再生资源产业园已纳入国家再生资源产业园区管理么评的反馈模式。这一系列变化让仪式感的春晚从被动变成主动，从一家人被动看变成全民狂欢。这场电视史上史无前例的创新方式将带来怎样的火花，引爆怎样的风潮，非常值得期待。

这场合作也为传统媒体转型提供了新思路。新媒体分为三种类型：央视目前还处在传播级，而已经实现了从交互型到平台型的转变。如何实现媒体转型，我们需要认真努力学习，我们也在不遗余力地接近用户。中央电视台中心策划部主任杨继红此前在公开课PRO版的活动现场表示。的确，比起单向接纳，如今的观众更在乎双向互动，只有了解观众需要什么并满足他们，羊年春晚才能打造出央视一直追寻的好节目。

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