那就是追求利润会变得越来越重要

中国这个全球最大的手机市场正呈现出越来越明显的 成熟市场 的特点，那就是追求利润会变得越来越重要。

小米，这家中国过去数年当中成长速度最快的手机公司，正在面临一个敏感问题：在中国市场对中高端手机显示出越来越强劲的市场偏好时，该如何保持自己的竞争力？而实际上，小米也只是一个典型代表，那些过去习惯于在中国市场上采取价格策略的公司，会发现价格这个手段从长远来看会逐渐失效。

包括小米在内，所有正争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实：中国智能手机市场的增长正在放缓，渐趋饱和。从全球情况来看，全球智能手机增长也在放缓。权威市场调研机构IDC的统计数据显示，2014年全球智能手机出货量同比增长达到27.6%，但其预测2015年全球增长率将仅为11. %；而中国市场增长率更低，为2.5% 这也是中国增长率第一次低于全球市场。

这种放缓在那些出货量数一数二的手机厂商身上反应得更为明显。近日，小米CEO雷军在微博上宣布，2015年上半年，小米这家公司出货 470万台各型号手机，同比增长 %，位列国内手机销量第一。

在对比过去的增长数字之后，会发现这是一种相当巨大的反差。在一年前，小米手机同期的同比增长率为271%。当然，你可以说这家公司出货量基数已经够大了，其不太可能在此基础上继续暴增200%多。加之中国乃至全球市场增长放缓，所以小米公司的增长放缓也可以说是情理之中。

在公布出货量时，雷军强调 470万台是实际到消费者手中的数据，即业界所称的 sell out 的数据。这令一些关注小米的市场人士担心，即便是 %的增长率，也不太容易能轻易保持下去。

我们都不明白小米为什么要公布 sell out 的数据，一般厂商公布的是 sell in 即出货量的数据，这是他们能够精确掌握的数据。 IDC分析师王吉平对界面新闻记者表示，他们也对小米公布的这个数据表示不理解。

而在其它各家厂商都在公布sell in数据时，一个问题在于小米的sell in和sell out数据到底哪个更大？在界面新闻记者采访到的一些渠道商和手机公司内部人士观点中，主要存在以下两种判断：

第一种是sell in数据更大，在这种情况下厂商总的出货量一般等于渠道商手中积压的库存以及销售到消费者手中的产品数量，而一些国产厂商大量出货积压在销售渠道商而不是卖到消费者手中，所以sell in数据可能远远大于sell out数据；

第二种是sell out数据更大，其前提是如果厂商在着力清理前期库存，由于库存占据部分销量，因此这段时间内sell in数据可能并不客观。

至少从第一季度来看，小米的sell out数据要大于sell in数据。据界面新闻记者了解，业界普遍认可的第三方调研机构IDC通常采用sell in数据来发布报告，而雷军5月7日在接受媒体群访时表示， 一季度我跟大家讲实数，我们sell out是1498万台，我看IDC的报告出来说我们是1 00万，苹果又第一了。不管怎么说我们就是数一数二吧。