集成灶推崇家人式营销地漏

集成灶推崇家人式营销

在集成灶行业快速成长的今天，品牌林立，与客户建立“家人关系”进而分享产品尤为重要。消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足进出口贸易总量从位居世界第五位跃升为世界第二位;实现了年平均23.5%的研究与开发经费支出高增长，一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中。

在集成灶行业快速成长的今天，品牌林 立，与客户建立家人关系进而分享产品尤为重要。消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一 种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞 争。

家人式营销不仅适合集成灶产 品，也适合任何一种行业，人非草木，孰能无情？家人情感是人类共同行为的重要基因，在很大程度上影响着人类的思想行为。例如，穿梭的汽车、焦急的行 人，都是向着家的方向行进着，时间刚好是7点钟，妈妈做好了饭菜，爸爸刚好回家。画外音响起：7点了，没什么比回家吃饭更重要。这是一个厨房电器品牌推出的情感广告随着广告越来越惹人厌。看似一个普通的广告、平凡的故事，但是7点了，没什么比回家吃饭更重要一句简单的话却打动了大众的心，尤其是对于众多因为工作繁忙而不能回家一起吃饭的家庭来说，更是一种警醒，一个温馨提示，因此更加深入人心，使消费者对品牌产生心理认同感。那么，企业如何合理运用情感营销？可以尝试从以下几种方法入手。

方法一：寓家人式情感于产品之中

站在消费者的角度，掌握不同消费者的不同心理需求，寓情感于产品之中，创造性地开发和设计情感产品，并在情感产品中巧妙地融入企业对消费者的一片关怀和爱心，这样既能够充分体现出以消费者为核心的市场营销观念，又能够掳获消费者的芳心。

方法二：寓家人式情感于广告之中

在广告中考虑目标消费者的特定心理状态，寓情感于广告之中，选择恰当的角度，借助良好的艺术表现形式，强化渲染品牌所特有的情感色彩，这样也能够引发消费者强烈的情感认同。古贝集成灶在央视的广告就是运用了这种表现形式，反响很大。

方法三：寓家人式情感于公益之中

通过举办一些有意义的公益活动，寓情感于公益之中，设身处地为消费者着想，加强与消费者的情感交流，通过持续的情感投入而获得与公众融洽、和谐的情感联络和精神交往，并在公众心目中树立良好的形象，这也是一种情感营销。

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