厚积薄发鹰牌打造百年品牌美食

陶瓷作为佛山市禅城区的核心产业之一，是这几年禅城区快速发展的中枢驱动力。鹰牌陶瓷，石湾陶瓷的经济心脏，禅城陶瓷的中枢动脉，佛山陶瓷的经济主力，以至中国陶瓷的荣耀代表，赢得了行业的瞩目。石湾鹰牌作为国内唯一的陶瓷企业代表，连续多年参加了有世界 建筑陶瓷世博会 之称的意大利博洛尼亚陶瓷展会，让五星红旗在展会上迎风飘扬。石湾鹰牌的美名，也因此走近千家万户，更加深入人心。

品牌引领

继续成为行业领跑者

2012年6月28日，2012年第九届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行。鹰牌陶瓷以41.25亿元的品牌价值连续九年荣登中国500最具价值品牌榜，较去年上升10.2亿元，升幅达 %。自2004年至今，鹰牌已经连续九年荣登中国500最具价值品牌榜，品牌价值在每年均有较大幅度上升 从2004年的9.87亿增长到2012年的41.25亿，显示出鹰牌陶瓷强大的企业实力和品牌竞争力，是目前中国最具价值、最有潜力的品牌之一。

这一瞩目成绩，既归根于鹰牌陶瓷 8年来的稳健发展，也归结于鹰牌近十五年来的国内外包括品牌、产品、渠道、 终端、服务等各方面的强势发展，更归功于自2010年至2012年三年的鹰牌华丽蜕变，傲翔于 中国创造 的广阔高空。

鹰牌集团副总裁陈贤伟接受采访时表示： 鹰牌自诞生开始就在坚持做品牌，因此在行业内一直有很高的知名度。可以说，鹰牌人早已意识到，随着市场经济竞争的加剧，没有品牌竞争力的企业无法生存。 他解释，在品牌规划上，鹰牌的两个品牌 鹰牌陶瓷和华鹏陶瓷将走差异化路线。鹰牌陶瓷已形成完整的 石材家族 ，并将把晶聚合产品作为三五年内的主打产品，利用分布于全国各地的鹰牌陶瓷奢瓷壹号馆传播鹰牌的高端形象，带动高端产品销售;同时，在三四级市场做好普通产品，并挖掘大众市场的高端消费潜力。

陈贤伟指出： 具体到在品牌推广上，建立清晰、统一的品牌主线。重点借助大众媒体输出品牌美誉度和认知度;做强对终端的服务，为核心经销商提供 供应链 式的一体化服务;针对消费者，推出 七星级服务 体系，通过终端形象提升和络服务提升，形成良好的口碑效应;33%通过《鹰牌人之歌》在全国经销商的传唱，形成企业文化的内外融合和让人易于识别的鹰牌文化，进而提升品牌竞争力和影响力。

坚持创新

开创新鹰牌大未来

2011年8月18日，在市场遭遇房控政策影响、终端成本不断上涨的大环境下，集团总裁林伟却提出了以 高值产品、高端服务 盘活终端的营销策略。于是，首家鹰牌奢瓷壹号馆于广州瞩目诞生。10月18日，历时两年，投入资金三千万研发的一次烧成微晶玻璃复合板 晶聚合 技术终于划时代诞生，并且成功实现晶聚合产品批量生产，宣告鹰牌微晶时代的压轴来临。

从上世纪80年代的立体印花彩釉砖，到90年代的弧度砖、一石三面的超现石系列，到新世纪的LED超玉技术的皇室臻品、卢浮盛世系列，划时代珍品的世家晶品系列，行业革命性的晶聚合系列，每一款新品的推出，都带领了行业的新潮。晶聚合产品诞生，成功让微晶石突破了硬度瓶颈，告别不耐磨的时代。同时晶聚合产品与艺术完美结合，衍生出更多的用武之地，让科技与伟大建筑同行。此一成就，被业界誉为 鹰牌一小步，行业一大步 。

2012年4月18日，佛山陶博会开幕，与陶博会主场毗邻而立的鹰牌奢瓷壹号馆盛大开业，成为短短半年内全国的第41家奢瓷壹号馆。随壹号馆而生的 壹号营销模式 ， 更突破以往终043元/吨。2013年上半年内外棉价差约为4端营销瓶颈，一跃成为行业标杆模式，带来中国建陶消费以至中国高端消费模式的领先革命。

面对现今以至未来的中国市场、世界市场，能让中国建陶鼎立于世界建陶之林、开拓更大更稳的全球市场的，不仅是产品的领先，并且是营销的领先。这是时代赋予给鹰牌的使命，也是鹰牌肩负的中国代表的新内涵。晶聚合、壹号馆以至壹号模式的推出，三足鼎立，真正确立与巩固了鹰牌的领军品牌的地位。

质量保证

成为行业标杆走向世界

鹰牌陶瓷是中国建陶业标杆企业，自1974年创立之日起，注重品牌建设，引进国外先进科技，产品不断赢得国内外赞誉，品牌认知度和价值也高速攀升。鹰牌参展博洛尼亚的15年，是中国建陶在世界舞台崛起与光大的15年，同时，鹰牌也作为一个桥梁，将世界建陶引入中国，让中国建陶走向世界。更重要的是，鹰牌为中国建陶赢得了 世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌 的世界荣耀 21世纪后，由于以鹰牌为代表的中国抛光砖逐步占领了国际市场，以意大利为首的欧洲等国的瓷砖企业逐渐大规模地退出抛光砖的历史舞台，中国抛光砖从前几年在鹰牌的带领下在博洛尼亚初露锋芒到近几年的完全崛起以至今天的雄霸世界市场，中国已经成为世界抛光砖第一出口大国。

鹰牌陶瓷，自1974年创立至今，已经成为中国建陶行业的领导者。鹰牌集团拥有两大生产基地，即佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司及鹰牌陶瓷(河源)实业有限公司，并拥鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷两个著名品牌;年产量逾2200多万平方米;经销络覆盖全国，共有500多个经销点。

同时，鹰牌集团一直以自主品牌开拓国际建材市场，目前产品已出口美国、德国、意大利、法国等四十个国家和地区，在香港、台湾、新加坡、约旦、马德里、黎巴嫩、阿曼、泰国、韩国、大不列颠及北爱尔兰等10个国家和地区注册商标，并在香港、新加坡等地建立了海外办事处，国际影响力与日俱增，全球版图日益清晰。

鹰牌不断开创进取，凭质量创品牌，凭服务赢市场，在行业和国内外消费者中树立了良好的口碑，见证了无数荣耀，自200 年开始先后获得 中国名牌产品 、 中国500最具价值品牌 、 中国驰名商标 、 中国陶瓷行业名牌产品 和 企业信用AAA级 等行业至高荣誉;并率先通过 ISO国际质量管理体系中英文双认证 、 国家强制性 C认证 及 中国环境标志产品认证 等;在建国50周年成就展中被选定为陶瓷界参展的代表单位，并获得国家级表彰。中国鹰牌，傲翔世界，风云 8载，当之无愧成为中国建陶界最具领军实力、国际影响力的国际品牌，也是中国佛山禅城最骄傲的一张名片。