凯立淋浴房以行动诠释品牌内涵.蹭飞

凯立淋浴房：以行动诠释品牌内涵

中山凯立洁具有限公司，落成于1998年。凯立淋浴房作为凯立洁具的一个重要战略品牌，具有专业的研发、生产、销售团队，十五年的风雨兼程，其专业的精英团队注重技术的创新和发展，已拥有了56项不同的专利技术，已成为中国淋浴房行业的领导人及行业标准的制定者。前后取得了中国十大淋浴房品牌，中国淋浴房较好设计奖，中国质量500强企业，中国政府建材采购单位等荣誉称号。

凯立淋浴房的这些融贯，都在诠释着凯立的品牌战略的内涵。

1、 专属凯立淋浴房的个性

一个出类拔萃的品牌必须具有区分于其他品牌的个性，这也是品牌的价值基础。由于淋浴房属于定制化产品，凯立因应不同的用户需求和实际情况，给予用户较优的淋浴房设计方案，给他们一个个性的选择空间。这为消费者提供了一个少有的购买理由，为他们诠释了量身定做，适合自己才是较好的品牌。

不花成本2、 品牌的社会使命感

有没有想过一个品牌存在的意义到底是什么呢？可以为顾客或者社会创造甚么价值？当一个品牌可以承担起社会的使命感的时候，这份铭记已不需要靠单纯的广告来宣扬了。凯立淋浴房重视产品的开发设计，同时注重低碳环保的社会话题，因此研发了经过独特EC技术处理的“易洁玻璃（EC Glass）”，玻璃具有强疏水性，使得水污难以附着在玻璃的表面，同时，也减少每日使用大量清水冲洗，可以有效地节省水资源。

3、 品牌许诺与行动的一致性

凯立明白品牌的承诺不仅要停留在传播的层面上，要从品牌层面落实到产品层面、传播层面，乃至是经营管理层面。只有像这样把统一的品牌核心许诺落实到每个经营环节上，才能使品牌的核心价值变的真实并具有气力，消费者也才能由衷地认可。

4、 专属的品牌象征意义

一个*的品牌要具有某种象征性意义，消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表其形象。而凯立则是为消费者打造一个舒心享受的淋浴享受空间，如它的广告语而言：“让心情盛开的地方”，而消费者1想起淋浴，就是一种身心舒畅的享受感觉。每一个品牌都要有一个专属的象征意义，以便让消费者对号入座，找到属于自己的品牌。

5、 品牌的文化内涵

一个品牌气力的强弱决定于其文化内涵，一个拥有文化的品牌就像一个有内涵，有深度，有故事的人，会奇妙地吸引他人的关注与兴趣。好的品牌文化会让品牌变的有思想，有生命力。文化是品牌核心的重要构成部份之一，但文化的建立却也是非常难的，文化的可贵与难得，品牌的文化一样如此。

由上可见，凯立荣光加身，离不开其对品牌的精雕细琢，塑造了意味身份地位的品牌使用者形象，构成了一个成熟完善的品牌核心和凝聚力，细致做好每个方面，以行动诠释着完全的品牌内涵，成就淋浴房的十大品牌。

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