付费搜索明起要标明广告与自然搜索明显区分容易

到9月1日，新《广告法》正式施行一周年整。同时，《互联广告管理暂行办法》(下称《办法》)也将于9月1日起正式实施。

根据即将实施的《办法》要求：互联广告应当具有可识别性，显著标明广告，使消费者能够辨明;禁止利用互联发布处方药和烟草的广告;不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容;未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接;利用互联发布、发送广告，不得影响用户正常使用络。

值得注意的是，推销商品或者服务的付费搜索广告明确界定为互联广告的一种类型，与其他形式的互联广告一起接受监管。《办法》要求：付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

近年来，互联广告的社会关注高、问题反映也较为集中。原本计划与新广告法同步施行的《互联广告管理暂行办法》，几经讨论与修改，于今年7月4日才正式公布。为配合《办法》的施行，互联广告监测中心也将于9月1日正式投入试运行，同步开展互联广告监测工作。

同时将实时数据传送至企业内部各个系统 《第一财经》从国家工商总局获得数据显示：一年来，全国工商、市场监管部门共查处各类违法广告案件约2.4万件，全国平均每天查处违法广告超过65件，罚没款约4亿元。

新《广告法》条例由原来的49条增加到75条，系实施20年来首次修订，被誉为史上最严《广告法》，诸如10周岁以下未成年人代言广告，男星代言女性用品，电视广播在养生节目变相发布广告，广告中使用最佳、国家级、最高级用语等情形都受限。

国家工商总局通报称：自2015年9月以来，监测违法广告数据已连续数月保持在较低水平，广告违法率比新《广告法》实施前下降了84.29%。传统的医疗、药品、保健食品等典型虚假违法广告、名人明星违法违规代言、不满十周岁未成年人代言等行为得到有效遏制。

工商总局通报显示，清风卷纸就曾因为利用未成年人进行广告代言而被罚。

清风卷纸在某超市若干门店内发布了广告板广告，广告中含有不满十周岁的未成年人Kimi Lin作为广告代言人的形象，当事人销售的商品外包装上也含有Kimi Lin形象。最终，上海市工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款10万元。

在过去一年里，全国工商、市场监管部门共查处互联广告案件约3200件，罚没款约6700万元。

车易拍就属于违法互联广告的典型案件。

了解到，车易拍曾在自设站上使用了全国快速拍卖，速度快，无差价和高价放心卖，透明成交快等广告宣传用语。经查，当事人在经营活动中存在价格不透明、竞拍流程不透明、买卖双方具有多个操作端、卖方收到的车款低于买家支付的购车总款项等问题，广告内容与事实不符，且均未对消费者进行明示，涉嫌欺骗、误导消费者。最终，北京市工商机关于2016年6月对该虚假广告处罚款200万元。

有业内人士认为，新《广告法》开启了营销新时代，倒逼商家在产品营销上转型，功能营销、场景营销和情感营销将成主流。