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本土茶企如何抗衡洋品牌?

中国茶网资讯：“你现在喝的是什么茶？”近日，国际环保组织绿色和平的一则调查报告，让国际茶品巨头立顿陷入“农药残留”风波，也引发网友在微博上议论纷纷。

立顿被指执行双重标准

据绿色和平公布的调查报告，立顿袋泡茶四份样品共含有17种农药残留，其中绿茶和铁观音样本中农药残留多达13种。与欧盟农药残留标准比对来看，四份样品检测出七种尚未被欧盟批准使用的农药残留，四份样本都至少有一种农药残留超过欧盟农药残留标准的最大限量。

而立顿官方微博回应称，立顿茶系列饮品完全符合中国国家标准中关于农药残留的规定，是安全和合格的产品。对此，绿色和平组织再次反驳，称立顿在执行中国与欧盟的双重标准。业内人士分析，一方面，中国行业标准相对较低是不争的事实；另一方面，洋品牌自身的统一标准不能坚持施行，“入乡随俗”成了最好的挡箭牌。网民“闵利达”认为，中国自己的“国标”也为立顿的农药残留提供了“理所应当”的借口。在世界经济一体化的大背景下，中国的“国标”在某种程度上却成了企业“不求上进”与“固步自封”的绊脚石。

其实，从茶叶的种植到制作、包装储存等环节，都应有严格的质量规程予以规范。不能让洋品牌钻了空子。

本土茶企怎样抗衡洋品牌

有意思的是，上个月，来自立顿发源地的英国精茶公司派出采购商，专程赶到建德乾潭镇的浙江天赐生态科技有限公司，订购了价值100万美元的有机茶，这是该公司连续6年到浙江天赐采购有机茶。而另一位慕名而来的美国客商就没这么幸运，面对开出的1万公斤采购大单，天赐董事长宋盛康只好婉言相告：只能提供几百公斤了，因为此前预订的订单已忙不过来。

“中国普通茶叶出口价平均在每公斤10余元，而我们的有机茶可以卖到每公斤60多元，是普通茶叶的五六倍。”宋盛康说。天赐拥有10万亩的茶叶基地，通过有机认证的已有3万亩，是目前国内面积较大的有机茶生产基地。除了建德，浙江天赐还把茶叶基地开拓到贵州等地。

在杭城世纪联华、乐购等超市，记者发现，浙江天赐生产的“怡可”等有机茶与立顿比邻而居，种类也不少，有红茶、铁观音、龙井、白茶，也有三角袋泡茶、杯茶等。营业员表示，现在消费者选购有机茶的明显增多。有机茶是指在无任何污染的产地，按有机生产体系和方法生产出鲜叶原料，在加工、包装、储藏过程中不受任何化学品污染，并经有机茶认证机构审查颁证的茶叶。有机茶不使用任何农药、化肥，是茶叶的最高标准。

有统计显示，立顿在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额，而中国最大茶叶企业的年销售额尚不足立顿的1%。当中国茶企遭遇立顿，如何立足？质量优先，打造一个强大的品牌，成为众多茶企的心头大事。宋盛康说，“早些年我们的茶叶以出口为主，通过自创品牌，现在已是国外、国内市场各占一半，而且销售势头很好。我们的茶叶连续多年通过欧洲中最苛刻的德国BCS有机认证，成为一大”通行证“。”

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