家用电器家装市场发力工装增速放缓吗

家用电器：家装市场发力 工装增速放缓 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

其他一些国家的专家和专业人士也看好亚投行前景。澳大利亚新南威尔士大学中国战略发展部主任劳里·皮尔斯认为 近期川财证券研究所产业研究部组织中央空调行业专家调研，纪要如下：

重庆多联机增长平稳，家装领域支撑市场重庆地区2016年多联机市场增长速度平稳，总出货量7亿元左右。其中，主要销量来自国产龙头品牌（美的、格力）以及日系合资品牌（日立、大金、东芝等）。各主要品牌销售额在1.5亿至5千万不等。在所有市场需求中，2016年来自家装领域的增长明显快于工程、公建等领域，延续了该地区过去两年家用市场渗透率迅速提升的趋势。

精装修楼盘占比较低，业主选装中央空调比例有待提升相对于北上广深等“超一线”城市，重庆地区的整体房价和其涨幅数额不高。

受此影响，开发商在楼盘规划、建设与营销时，采用精装配套策略的比例较少。

而重庆地区的购房者在装修时，依然以选择分体机为主。虽然近几年选择多联机的户主明显增多，但是目前来看，仅有20%左右的毛坯房业主会选择安装中央空调。根据对重庆地区住房装修行为的观察，房屋面积在100平米以上的户主才会考虑安装中央空调。

空调大类市场国产品牌市场占有率优势明显，外资品牌基数较小由于近两年重庆工程与公建市场增长放缓，相关的配套项目需求减少，在工装领域具有优势的传统中央空调品牌发展放缓。相对的，由于本身以销售分体机为主，销量大，而且家装市场基础好，国产空调品牌近两年进军重庆多联机市场取得了不错的进展。以美的和格力为例，美的较早进入市场，拥有一定的先发优势，而且成本控制水平业内领先；格力的优势则体现在渠道宽、质量好，赢得了消费者的口碑与信任，目前市场份额占优。

外资合资品牌中，日立和大金较为强势。日立品牌以工装为主，家装为辅，因此近两年整体增速放缓；大金以家装为主，工装为辅，前期基数较小，但议价能力强。

风险提示：下游地产行业政策调控趋势明显，产品销售季节性较强。专家观点不代表川财研究观点，不代表任何投资建议。