家用电器家装零售中央空调市场高速发展吧

家用电器：家装零售中央空调市场高速发展 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

针对中央空调市场格局话题，川财证券研究所产业研究部组织了空调行业专家调研。调研纪要如下：

国内中央空调市场增长迅速，家装零售渠道表现突出对比受政策影响而增速平稳的公建市场，自2014年以来，中央空调在家用零售领域始终保持快速增长趋势，其中多联机空调仍占据销售主体。受此影响，各大厂商也继续提在高家装零售领域的投入。

2017年上半年中央空调市场容量为240亿，其中家装零售和工程项目类分别为160亿、80亿，家装市场较2016年同期同比增长50%，项目类同比增长10%。

D G等欧洲传统的高端设计师品牌 在家装零售渠道销量快速增长拉动下，2017年上半年中央空调行业市场销售额已突破4 0亿，为近年来同期销量最高值。

家用空调市场升级，基层普及化进程加速根据上半年多联机中央空调市场表现，华东（销量占比50%）依然是主要核心消费区域，华南、华中和华北地区销量依次占比14%、12%和11%。空调市场趋于普及化，销售重心由一、二线城市逐步向二、三线城市转移，未来潜在市场或将逐渐从核心城市转向基层。

目前空调市场的高速发展主要由以下多种因素综合形成：1.核心消费区域高温期提前、极端高温天气数破极值；2.消费结构升级，终端用户审美提升； .国内地产开发商精装修配套比例逐渐提升；4.家用零售领域竞争对手增加导致市场不断扩容；5.主流企业开始尝试电商平台渗透推广；6.厂商通过优化成本，每年降低 %的空调单价持续刺激市场交易。

零售市场龙头厂商寻求突破，未来高速发展态势有望保持据行业专家介绍，目前中央空调零售市场占有率排名前五的品牌分别是大金、日立、格力、美的和东芝。

199 年进入中国市场的行业领头羊大金依靠其在华东区域长期积累的优势，近两年持续平稳发展。日立则凭借本土化营销模式和对经销商的大力支持迅速抢占市场。格力和美的作为国产品牌的代表，依托分体空调、店和渠道布局广的优势发展迅猛。原以公建市场为主的东芝短期内专注深攻家装领域，市场表现值得长期关注。各大厂商在技术领域已不存在特别明显的差距，售后及渠道支持会是影响未来市场份额的关键。

受政策影响，中央空调市场未来在工程项目方向的增长将逐步趋于平稳，家装零售市场短期内仍有望保持高速发展势头。

风险提示：行业专家观点仅供参考，不代表川财研究观点。系统性或时效性会因市场环境而变化，不代表投资建议。