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据墨西哥《金融家报》近日报道，今年7月，中国海信以2 70万美元收购夏普（Sharp）墨西哥公司，并计划2016年在墨市场的智能电视销量超过日本索尼进入前三名，仅次于LG和三星。海信自2001年进入墨市场，在墨全国拥有超过1 00个销售网点。

报道称，海信此次收购业务主要包括液晶电视产能达 00万台/年的夏普墨西哥工厂SEMEX100%的股权，以及美洲地区夏普电视品牌业务的授权（巴西除外）。

成功收购夏普墨西哥工厂的全部股权及资产，并获得夏普电视美洲地区品牌使用权（巴西除外），分析认为这一交易标志着日本品牌衰退之时中国品牌国际化步伐进一步加快。

墨市场前景乐观

涵盖美国、日本、法国、德国、意大利、英国等发达市场，以及中国（城市）、巴西、墨西哥、印度、印度尼西亚、泰国、越南、俄罗斯和土耳其等新兴市场的NPDDisplaySearch季度智能电视消费者调查报告指出，在2014年购买联网功能智能电视的用户中，新兴市场的用户购买意愿为成熟市场的两倍。巴西、中国等新兴市场用户意愿购买比例为71%，而法国、英国等成熟市场仅为 7%。对于近期不会购买智能电视的新兴市场消费者而言，25%的用户表示他们已经拥有其他智能设备，可以获取自己需要的内容。在墨西哥，已经拥有平板电视的消费者认为没有必要再购买智能电视，并且许多家庭已经购买了智能电视。

中国现代国际关系研究院拉美研究所副研究员孙岩峰对国际商报记者表示： 拉美国家对电子产品的消费潜力非常大，尤其是墨西哥，公民的消费欲望高，对智能电视出现争相购买的势头，很多机关部门和学校都添置了智能电视等电子产品。 他指出，随着拉美国家中产阶级总体消费能力的提高，他们对新兴家电的消费将会保持高增长势头。

中国社会科学院拉美研究所研究员谢文泽对国际商报记者表示，2015年墨西哥国内生产总值增长率预计在 .2%~4.2%，经济形势较好。墨西哥共有约1.18亿人口，居全球第11位，人均收入较高，但目前智能电视的普及率仅在25%左右，未来需求大，前景看好。

中国品牌更加国际化

海信集团副总裁林澜此前表示： 收购夏普墨西哥工厂，不仅有利于解决美洲产能瓶颈，而且通过夏普品牌的授权，海信能更多地获取渠道资源，从而在美洲市场实现快速成长，增强海信在渠道以及规模上的议价能力。未来海信美洲业务将增加20亿美元的收入。

业内人士认为，夏普的品牌影响力有利于海信在美洲快速打开市场，并将长期促进海信自主品牌的出口业务。2014年公司海外业务收入增速达到26%，国际化不断加速。

谢文泽表示： 海信在墨西哥进行生产已经多年，以前是租赁墨西哥工厂加工组装产品，再利用北美自贸协定出口北美。海信认为墨西哥市场潜力很大，现在通过收购夏普扩张业务后，对转移中国国内过剩产能、提升中国电视品牌在拉美及全球的普及率都将起到很大作用。

虽然夏普品牌在中国国内有较高的影响力，但研究机构数据显示，夏普在美洲的市场占有率有限，已降至5%以下。夏普公司在2015财年第一季度实现营业收入618 亿日元，营业利润为-287亿日元，亏损额迅速放大，其中以销售液晶电视为主的数字信息设备部门亏损17 亿日元。

孙岩峰表示，夏普有意摆脱在拉美地区的经营压力，目前日系电视品牌在拉美出现日薄西山态势，而韩国三星及中国华为等品牌则保持快速增长趋势。

不仅在拉美，中金公司分析认为，4年前全球彩电市场中日韩三分天下，但日系品牌市场份额持续下降，2014年下滑至仅占16%；中国品牌全球扩张则是大势所趋。

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