从最初日本媒体惊爆吉卜力将全面停摆鼓励

> 奥飞动漫美盛文化等收购忙 动漫企业划片忙圈钱 12:11:00 刘珊 马化展

最近一段时间，日本著名动漫大师宫崎骏所属的工作室吉卜力的命运成为了各界关注的热点。从最初日本媒体惊爆吉卜力将全面停摆，到后来工作室出面辟谣，尽管真相还有待求证，但事件从侧面折射出整个动漫行业的窘境。

每天的18点到20点之间，是孩子们最喜爱的动漫时间，然而人们或许从来不曾想过，这些带给孩子们快乐的优秀作品团队境遇并不美好。

预计未来5到10年，这个行业可能会有较良性的发展，估计那时候进入比较好。 亚洲动漫文化创意产业协会创会会长苏永乐顿了一下，然后半开玩笑地对羊城晚报说，我都怀疑自己是不是进入得太早了。

很多人觉得我们这个行业风光，充斥着资本、创意和美好，事实上，行内人都知道，这条路并不好走。 一名行业协会人士略带遗憾地告诉，在广州，行业内的能人流动速度越来越快，但 最后也不知道是不是跳出这个行业了。

吉卜力：名气与财气不对等

吉卜力是一代人最纯真的动漫记忆，它的出品让宫崎骏名扬海外。由它制造的《龙猫》、《幽灵公主》、《千与千寻》等经典卡通形象影响深远。

但在日前日本TBS一档访谈节目中，吉卜力工作室社长铃木敏夫公开吉卜力工作室制作部门将要面对重组或解散。有媒体评论称 这则消息虽然并没有完全说明吉卜力未来的走向，但是却标志着吉卜力宫崎骏时代的正式结束 。

尽管现今又有各种辟谣消息，声称吉卜力并不会解散，且宫崎骏还有回归可能性，令前段时间的 解散说 被冠上炒作之名。但即便是炒作，也侧面证实了吉卜力处境的确不佳。

而这 不佳 中的最主要因素，来自于最现实的金钱 吉卜力工作室的财政危机传闻由来已久，社长铃木敏夫在访谈中也表示财政压力是吉卜力长久以来一直存在的问题。从吉卜力的财报中显示，维持工作室运营的成本每年需要100亿日元，但是动画票房的收入远远不能覆盖其成本。高畑勋隐退作品《辉夜姬物语》仅有51亿日元的收益。虽然2013年宫崎骏《起风了》的票房破百亿日元，但是仅仅在人工成本上就有20亿日元(约1.6亿人民币)的账单。一句话，吉卜力入不敷出。

喜羊羊式生存：靠补贴熬过难关

提到现在中国最火爆的动画，《喜羊羊与灰太狼》(简称《喜羊羊》)不可不提。与辉煌一时的吉卜力一样，喜羊羊的成功如今也被载入中国动漫史册，在有关它的介绍中，所获荣誉无数。但同样，《喜羊羊》也面临着高投入低回报的问题。

据我了解，制作费用方面，3D动画片1分钟要两万元，二维平面的，1分钟要8000元。现在的制作情况，一般都会在几百到一千分钟。像《喜羊羊》已经几百集了，播出的时候就算15分钟，那制作成本也是十分高昂的。但是据说，像央视1分钟给的就800块左右。过去在日美欧动画挤占播出时间的情况下，国产动画播出机会并不多，现在稍微好些了

广州动漫行业协会常务副会长范旭告诉，想要通过播出来赚取回报，对于国产动画片来说基本上是不大可能的， 对于一些动漫公司来说，能够在电视台播出，已经不错了。

如果投入产出比如此不堪，那么中国的动漫公司都是如何生存的?话到这里，中国特色的 动漫专项补贴 隆重出场了。

据一名在广州动漫圈颇有威望的从业人员称，其实《喜羊羊》最初也经历过 弹尽粮绝 ， 他们内部的人跟我说，2005年前后，似乎情况很不好，好在最后拿到了600万元的国家补贴，随后找到了市场上比较好的盈利点，最终撑了下来，走到今天 。

事实上，国家补贴救活了数以千计的动漫公司。就在三个月前的深圳文博会上，就有动漫行业人士直言，业内数千家动漫企业在国家补贴政策调整过后选择关门。 补贴救了中国动漫，也害了中国动漫， 以上广州业内人士告诉，不少动漫公司成立之初就是冲着补贴去的，产品粗制滥造，成本低于补贴而从中获利。

开发动漫衍生品只有少数成功?

我们现在已经把旗下的动漫分成了两种，一种是可以做授权的，包括 巴拉巴拉小魔仙 、 铠甲勇士 等四个品牌，另一种更多的是做营销的，我们叫 潮流动漫 。 奥飞动漫授权部一名工作人员告诉羊城晚报， 授权部虽然还很年轻，但公司非常重视这个部门。 作为最直接，也是最顺理成章的套现渠道，动漫衍生品这块硬骨头大家都在啃。 现在还是文具、玩具授权合作比较多，希望能够将品类更快地铺开。

看涨预期较强然而在等待衍生品渠道打通和市场环境规范起来的时间里，动漫企业不能只是等待。

数据显示，2010年至2013年动漫产业产值(销售收入)平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点，高于全国文化产业增加值增长速度4个百分点。目前我国动漫产业共有企业约4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。2013年我国核心动漫产品出口额达到10.2亿元，同比增长22.80%。在二位数增长背后的文化产业大繁荣景象里，动漫公司们正抵死游向对岸。而分散风险，多元发展则像是为自己套上一个救生圈。

动漫企业们都在找分鸡蛋的篮子。而如今看来，动漫企业能力范围之内最能够到的